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MTA经典案例丛书：嬉戏谷模式

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邹统钎编 / 经济管理出版社 / 2017-01 / 平装

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图书 > 管理
MTA经典案例丛书：嬉戏谷模式
作者: 邹统钎编

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2017-01

版次: 1

ISBN: 9787509644249

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 168页

字数: 191千字

正文语种: 简体中文

丛书: MTA经典案例丛书
内容简介：

　　环球动漫嬉戏谷乐园，位于常州市武进区太湖湾旅游度假区内，是一座国际动漫游戏体验博览园，它颠覆传统，突破创新，定位鲜明，以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪士尼”及“环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验。《MTA经典案例丛书：嬉戏谷模式》系统地介绍了环球动漫嬉戏谷的创建发展历程、文化经营理念、市场营销方式、品牌营销战略以及嬉戏谷回馈社会的公益活动，为主题公园开发与管理以及旅游景区经营提供了实践案例。

作者简介：

　　邹统钎，博士，北京第二外国语学院教授，博士生导师，世界旅游城市联合会专家委员会副主任，中国旅游协会教育分会副会长，国家社会科学基金学科规划评审组专家，国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生（MTA）教育指导委员会委员，北京市“长城学者”。

目录：

第一章嬉戏谷发展历程
第一节立足实际，放眼世界
第二节高起点、高标准、严要求
第三节打破常规，独树一帜
第四节精益求精做行业领头雁
第五节嬉戏族不走寻常路

第二章大文化+游戏化的经营理念
第一节嬉戏族集团“大”文化
第二节嬉戏谷的创新理念
第三节管理游戏化
第四节嬉戏乐园的快乐精神

第三章游戏化的产品开发
第一节缔造嬉戏精神家园
第二节营造快乐体验空间
第三节 “三力”齐发助推游戏化开发模式逐步成型

第四章互联网营销推广
第一节精细化的市场定位
第二节尖端化的营销理念
第三节多元化的营销手段

第五章差异化的品牌战略
第一节互联网下差异化定位
第二节商标、专利、版权同布局
第三节显差异、谋合作
第四节多途径实现品牌战略

第六章回馈社会
第一节景区溢出效应带动周边经济
第二节筹建企业大学构筑人才高地
第三节公益事业
附件嬉戏谷所获奖项
致嬉戏族
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