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喻国明 、 丁汉青 、 支庭荣 著 / 中国人民大学出版社 / 2009-03 / 平装
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上书时间2019-11-22
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传媒经济学教程
《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材:传媒经济学教程》较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要,在宏观上,使学生把握新闻传播学的基本理论,熟悉其整体的框架:在微观上,能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。中国人民大学出版社组织编写了本教材。编著者都是各教学领域的专家,其中有许多人是相关学科的学术带头人。
第一章初识传媒经济学1.1传媒经济与传媒经济学1.2传媒经济学的产生和发展1.3传媒经济学的研究视角和研究内容1.4公共物品、准公共物品、私人物品传媒产品的性质1.5"二元产品市场"——传媒产业的重要经济特征1.6广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式1.7传媒产业的经济本质——影响力经济第二章影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读2.1如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用2.2媒介注意力资源的配置2.3从注意力到影响力的转化机制2.4受众有效可支配注意力一―媒介影响力建构的核心与前提2.5提升注意力资源价值的两种途径2.6在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析第三章受众——消费者选择3.1受众素描3.2受众行为的宏观特征之一——碎化3.3受众行为宏观特征之二——极化3.4受众选择的微观规律第四章生产与成本4.1生产可能性边界4.2短期生产与短期成本4.3长期生产与长期成本4.4极长期第五章需求与供给5.1需求5.2供给5.3供给与需求的结合―一均衡价格5.4供求规律与资源配置第六章广告6.1广告在市场中的作用6.2广告在传媒产业中的地位与作用6.3广告市场供求分析6.4网络对传统媒体广告经营的影响第七章劳动与资本7.1劳动需求7.2劳动供给7.3劳动市场的均衡——均衡工资7.4高于均衡工资的工资7.5明星高收入7.6企业家才能与企业家收入7.7媒介产业的资本第八章竞争与垄断第九章市场失灵与政府规制第十章信息技术与产业融合第十一章国际贸易与文化保护第十二章传媒投融资第十三章传媒并购第十四章传媒无形资本运营第十五章中国传媒业三十年:发展逻辑与现实走势参考文献
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开播时间:09月02日 10:30