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冯志强 、 李丽 编 / 中国轻工业出版社 / 2014-02 / 平装
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上书时间2023-12-26
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市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材
《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》的特点是理论与实践相结合,从学生学习实际出发,系统地介绍了本学科的理论知识点,吸纳了新的研究成果,在内容与知识体系上更加突出实用和创新。《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系,在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例,进行深入浅出的分析,满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》共有十三个项目,项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略,使学生能够从一个全新的视角,认识、了解、理解和掌握营销理论,形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小SP理论,即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略,这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展,包括:4C、4R、4V理论,有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
项目一绪论任务一市场营销学及其发展任务二市场观念及其演变任务三市场营销管理任务四顾客让渡价值项目二市场营销环境分析任务一市场环境的基本知识任务二微观环境分析任务三宏观营销环境分析任务四市场营销环境威胁理论项目三消费者市场与购买行为分析任务一消费者市场与消费者购买行为模式任务二影响消费者购买行为的因素任务三消费者的购买决策过程项目四组织市场及购买行为任务一组织市场的构成和特点任务二产业采购者行为任务三中间商及社会集团采购者行为任务四政府采购行为项目五市场调研技术任务一市场营销调研的步骤任务二市场营销市场分析任务三市场调查技术任务四市场预测技术项目六市场营销战略与计划任务一企业战略管理与市场营销战略任务二总体战略规划任务三经营战略规划任务四市场营销战略项目七目标市场营销战略任务一市场细分任务二市场机会的选择任务三市场定位任务四目标市场的选择项目八产品策略任务一产品的整体概念任务二产品组合策略任务三产品生命周期任务四新产品开发项目九品牌与包装策略任务一品牌的基本概念任务二品牌战略任务三产品包装策略任务四品牌营销策略项目十价格策略任务一定价依据及影响因素……项目十一分销策略项目十二促销策略项目十三市场营销的发展
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开播时间:09月02日 10:30