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李永前 、 金璟 、 朱克西 主编 / 西南财经大学出版社 / 2013-08
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上书时间2020-04-05
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市场营销学理论与实务
本书分为市场营销学概述、市场营销分析、市场营销决策。主要内容包括:市场营销导论;市场营销宏观环境等。
*
*章 市场营销导论
*节 对市场和市场营销的理解
第二节 市场营销观念的升华与发展
第三节 市场营销学的性质、研究对象与方法
本章小结
第二章 市场营销宏观环境
*节 市场营销宏观环境概述
第二节 人口、经济与自然环境
第三节 政治与法律环境
第三章 市场营销微观环境
*节 市场营销微观环境概述
第二节 企业与供应商
第三节 顾客与中介组织
*篇 市场营销学概述
第四节 竞争者与社会公众
第二篇 市场营销分析
第四章 信息与市场调研
*节 市场信息与市场信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第五章 顾客购买行为分析
*节 消费者市场
第二节 顾客购买行为及其影响因素
第三节 顾客购买决策
第六章 企业和政府购买行为分析
*节 企业和政府购买市场及其特点
第二节 企业的购买行为及其分析
第三节 企业购买行为的影响因素
第四节 政府的采购行为
第七章 市场细分、目标市场选择与定位
*节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三篇 市场营销决策
第八章 产品决策
*节 产品组合决策
第二节 产品生命周期与新产品开发
第三节 品牌战略
第九章 价格决策
*节 定价目标
第二节 影响定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
……
第十章 分销渠道决策
第十一章 促销决策
案例解析
参考文献
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开播时间:09月02日 10:30