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何佳讯 / 复旦大学出版社 / 2002-10 / 精装
售价 ¥ 1.00
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上书时间2026-02-06
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广告案例教程
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。 全书分三大部分,共10章。条理清晰、通俗易懂,操作性强。适合选为
序 中国广告人的提升学习之路 特别辅助:本教程使用说明 第一篇 趋势 第一章 中国广告趋势 特别综述:中国广告国际获奖回顾(1999~2001) 特别综述:中国广告学研究演进(1979~2000) 第二章 整合营销传播 第二篇 战略 第三章 目标沟通 第四章 定位沟通 特别参照:里斯和屈特的营销法则 …… 第三篇 战术 第七章 创意策略 特别参照:肯・罗曼和珍・曼丝的全球广告法则 …… 参考文献 作者后记
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30