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罗子明 、 雷蕾 、 孙铭欣 著 / 高等教育出版社 / 2016-08 / 平装
售价 ¥ 5.87 1.7折
定价 ¥35.00
品相 八五品
上书时间2021-11-20
现代广告概论(第二版)
《现代广告概论(第二版)》完整地描述了广告活动的全貌,包括从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营,从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究,从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。此外,书中还介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。阅读《现代广告概论(第二版)》,读者能够快速掌握广告业务的要点。
《现代广告概论(第二版)》既可作广告、市场营销、企业管理、公共关系、新闻学、传播学、国际贸易等专业的教材,也适合广告、公关、企业管理、市场营销、媒介等从业人员阅读。
罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授,品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作,主持北京市精品课程1门,主编北京市精品教材2部,获省部级奖励5项。在企业工作多年,曾任盖洛普(中国)公司技术分析师5年,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
基础篇第一章 广告简史第一节 广告溯源与古代广告形态第二节 世界近现代广告发展第三节 中国当代广告发展(1949年至今)第二章 广告与广告学第一节 广告及其功能第二节 广告分类第三节 广告学产业篇第三章 广告主第一节 广告主概况第二节 广告主的广告意识第三节 广告主的广告部门第四节 我国对广告主的监督管理第四章 广告经营者第一节 广告经营者的发展历程第二节 广告经营者类型与资质第三节 广告代理制第四节 广告经营者的经营管理第五章 广告媒体第一节 广告媒体概述第二节 广告媒体的类别及形式第三节 媒体的广告经营第四节 主要媒体的广告经营现状实务篇第六章 广告策划第一节 广告策划概述第二节 广告战略的制定第三节 广告策划流程及策划书第四节 广告预算第七章 广告调研与分析第一节 广告调研第二节 调研方案第三节 环境与竞争者分析第四节 广告主分析第五节 消费者分析第六节 广告案例及媒体资料第八章 广告创意与制作第一节 广告创意第二节 广告文案第三节 广告制作第九章 广告媒体策划第一节 广告媒体策略的制定第二节 媒介计划与购买第三节 媒介监测第十章 广告效果研究第一节 广告效果的特性及其研究目的第二节 研究广告效果的方法与指标第十一章 广告监管第一节 广告监管概述第二节 我国广告监管体系第三节 国外广告监管概况第十二章 国际广告第一节 国际广告概述第二节 国际广告策划第三节 国际广告组织附录一 参考文献附录二 广告术语汉英对照
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开播时间:09月02日 10:30