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李瑶 、 伊新 、 吴瑕 编 / 清华大学出版社 / 2012-09 / 平装
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上书时间2024-05-10
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电子商务专业工作过程导向型教材:网络营销策划与实施
《电子商务专业工作过程导向型教材:网络营销策划与实施》以当前电子商务旅游类龙头企业“去哪儿”网为项目载体,采用工作过程导向的项目制教学方式编写。全书共三大部分内容:第一部分绪论,主要讲解了网络营销的基本理论知识和项目实施背景;第二部分共五个项目,具体为消费者行为分析与网络营销调研、网络营销策略组合策划与实施、网络营销方法策划与实施、基于站点的网络营销策划与实施、网络广告策划与实施;第三部分综合实践。
《电子商务专业工作过程导向型教材:网络营销策划与实施》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理、企业管理等相关专业的教材和参考读物,也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。
绪论0.1网络营销概述0.1.1网络营销的定义0.1.2网络营销的特点0.1.3网络营销的功能0.2网络营销理论0.2.1网络直复营销理论0.2.2网络关系营销理论0.2.3网络整合营销理论0.2.4网络软营销理论0.3传统营销与网络营销0.3.1传统营销理论与策划0.3.2网络营销理论与策划0.4网络营销宏观环境0.4.1经济环境0.4.2政治法律环境0.4.3科技、社会、教育环境0.4.4人口环境0.4.5人文与自然环境0.5网络营销微观环境0.5.1市场环境0.5.2企业环境0.5.3客户环境0.5.4竞争者环境0.5.5供应者和营销中介环境0.6项目介绍0.6.1项目背景0.6.2项目实施流程0.7小结0.8实训项目一消费者行为分析与网络营销调研1.1网络消费者行为分析1.1.1网络消费者购买特征分析1.1.2网络消费者购买行为分析1.1.3撰写网络消费者行为分析报告1.2网络市场调研1.2.1网络市场调研的优势1.2.2网络市场调研的内容1.2.3网络市场调研的策略1.3网络市场调研策划1.3.1网络市场调研策划的步骤1.3.2在线调研问卷的策划1.4网络市场调研实施1.4.1网络市场调研实施的步骤1.4.2在线调研问卷实施的方法1.4.3撰写网络市场调研报告1.5小结1.6实训项目二网络营销策略组合策划与实施2.1网络营销策略组合的策划2.1.1产品策略的策划2.1.2价格策略的策划2.1.3渠道策略的策划2.1.4促销策略的策划2.1.5品牌策略的策划2.1.6沟通策略的策划2.1.7网络营销策略的综合策划2.2网络营销策略组合的实施2.2.1网络营销策略组合实施的目标2.2.2网络营销策略组合实施效果评估2.2.3网络营销策略组合实施的风险防范与过程控制2.3小结2.4实训项目三网络营销方法策划与实施3.1网络营销方法概述3.1.1网络营销方法简介3.1.2网络营销方法在企业中的应用3.2搜索引擎营销3.2.1搜索引擎在国内外的应用……项目四基于站点的网络营销策划与实施项目五网络广告策划与实施项目六综合实践参考文献
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开播时间:09月02日 10:30