序言 超级IP——一个关于爆款的符号
影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上,它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目,对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
第二章 爆款的发行与营销
选择大规模发行,虽然意味着要押上双倍的投资筹码,但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
第三章 投资超级明星
在“赢者通吃”的市场,处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品,他们本身就是产品。
第四章 超级明星的回报
真正的超级明星能够为自己争取天价报酬,但他们又会拿走由自己创造的大部分价值,所以,超级明星往往是最大的赢家。
第五章 数字技术与“赢者通吃”
数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上,爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。
第六章 数字技术与“去中介化”
无论身处何种领域,就行业整体效益而言,相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道,创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
第七章 超级IP的未来
内容制作商和外界品牌开展合作,可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果,能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
后记 一切行业皆有爆款
未来,越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟,超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
致谢