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  • 2小时品牌素养 第3版 市场营销 邓德隆 新华正版
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  • 版次:    3
  • 装帧:    平装
  • 开本:    32
  • 页数:    520页
  • 出版时间: 
  • 版次:  3
  • 装帧:  平装
  • 开本:  32
  • 页数:  520页

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    • 商品分类:
      经济
      货号:
      732_9787111356769
      品相描述:全新
      正版特价新书
      商品描述:
      主编:

      “定位”理论在中国的实践,堪称“中国版定位”

      目录:

      致中国读者



      序一

      序二

      第3版前言

      上篇

      中牌竞争力分析报告

      章中国企业的七牌观念误区/3

      第2章品牌战略方法的三次演变/11

      第3章定位的本质:占有心智资源/20

      第4章重新改善对待品牌的心智模式/42

      第5章品牌定位的三种方法/58

      第6章定位之后的系统整合/67

      第7章中国企业的世界品牌战略/84

      下篇

      品牌实践与交流

      第8章王老吉品牌的战略历程/103

      第9章品牌定位与企业战略的三重关系/161

      0章麦肯锡品牌观的错误及教训/175

      1章如何打造和地区品牌/190

      后记tcl、长虹与联想为什么不听忠告/206

      致谢/216

      附录a特劳特思想应用/218

      附录b企业家感言/220


      内容简介:

      本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第二版,本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。

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