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张鸿 、 王振华 、 曾叔云 、 潘红梅 、 郭晓云 编 / 中山大学出版社 / 2009-07 / 平装
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上书时间2021-08-16
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普通高等学校“十一五”市场营销专业规划教材:营销策划学
商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科,它对创新人才的成长和企业竞争力的提高起到积极的作用。《营销策划学》介绍了营销策划、市场调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、广告策划、公关策划、企业形象策划、顾客满意策划、网络营销策划和营销策划书等内容,从理论和实践方面对营销策划学进行了系统阐述和分析。
《营销策划学》内容新颖,体现了理论性与实践性的统一,适合普通高等院校市场营销、工商管理及商务策划专业的本科生做教材,亦适合企业界的营销、策划、广告从业人员使用;对希望了解营销策划知识的读者来说,《营销策划学》也是一本理想的入门读物。
第一章营销策划概述第一节营销策划的概念与特征第二节营销策划的基本原理第三节营销策划的方法第四节营销策划的常用工具第五节营销策划的程序本章小结关键概念思考题案例小灵通移动市话市场营销策略分析第二章市场调研策划第一节市场调研的概念与类型第二节市场调研的内容与方法第三节市场调研的程序第四节市场调研报告的撰写与口头汇报第五节市场预测本章小结关键概念思考题案例中国联通CDMA西安市场调查方案设计第三章营销战略策划第一节营销战略概述第二节目标市场战略策划第三节市场竞争战略策划本章小结关键概念思考题案例格兰仕集团营销战略的运作第四章产品策划第一节产品及产品策划概述第二节产品组合策划第三节产品生命周期策划第四节产品品牌及包装策划第五节新产品开发策划本章小结关键概念思考题案例打造共赢电信产业链增强增值业务主语权第五章价格策划第一节价格策划的原则与方法第二节价格策划实务本章小结关键概念思考题案例家乐福与沃尔玛定价策略对比分析第六章营销渠道策划第一节营销渠道的基本理论第二节营销渠道策划实务本章小结关键概念思考题案例朗科由小变大的“小鱼”战略第七章促销策划第一节促销策划概述第二节促销策划实务本章小结关键概念思考题案例中国农村化妆品市场促销实务第八章广告策划第一节广告策划概述第二节广告策划实务本章小结关键概念思考题案例移动梦网广告策划书思考题案例移动梦网广告策划书第九章公关策划第一节公关策划概述第二节公关策划实务第三节关系营销策划本章小结关键概念思考题案例TCL手机形象代言人金喜善西安之行大型公关策划活动第十章企业形象策划第一节CI与企业形象第二节企业CI策划内容第三节企业CI策划实务第四节文化营销策划本章小结关键概念思考题案例中国网通企业形象策划第十一章顾客满意策划第一节顾客满意概述第二节顾客满意策划实务第三节服务营销策划本章小结关键概念思考题案例CS战略:戴尔直销背后的战略第十二章网络营销策划第一节网络营销概述第二节网络营销策划实务本章小结关键概念思考题案例海尔网络营销第十三章营销策划书第一节营销策划书的种类与编制原则第二节营销策划书的编写本章小结关键概念思考题案例陕西移动通信公司GPRs市场推广策划报告书参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30