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王杰著；冯丙奇；魏隽轩 / 中国传媒大学出版社 / 2025-03 / 其他

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图书 > 综合性图书
媒体应用实务
作者: 王杰著；冯丙奇；魏隽轩

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2025-03

版次: 1

ISBN: 9787565738166

定价: 49.80

装帧: 其他

开本: 其他

页数: 208页

字数: 0.259千字
作者简介：

冯丙奇，中国传媒大学广告学院教授，博士生导师。2005年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获新闻传播学博士学位。主要研究营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。

魏隽轩，中国传媒大学广告学院博士研究生。2024年毕业于中国传媒大学广告学院，获新闻与传播专业硕士学位。主要研究营销传播、媒体应用、广告创意、视觉传播等领域。

王杰，红之、TUCO两大国货品牌创始人，中国传媒大学广告学院研究生业界导师，中国传媒大学时尚传播研究中心特聘研究员，湖南卫视、深圳卫视等多档综艺节目嘉宾，《时尚COSMO》、《健康与美容》等杂志专栏作者，化妆品科普博主@乐乐团长。

目录：

br/>本书的主要内容大致包括如下几个方面: 第一, 公共关系活动中媒体应用的基本概念、有助于理解并开展媒体关系活动的相关概念。第二, 公关从业人员与媒体从业人员 (记者、编辑等) 之间的关系问题, 即媒体关系状态。这一关系对几乎所有的社会组织都发挥着显著的影响, 因此也是公共关系活动中媒体应用的重要目标。第三, 主要的媒体应用的方式。本书将各种媒体关系策略大致划分为两大类型: 正式与非正式。在道德层面上, 正式媒体关系策略明显高于非正式媒体关系策略, 同时正式媒体关系策略也体现了更高的公共关系专业性, 因此本书以正式媒体关系策略为主。

内容摘要
在实际工作与生活中，随处可见指向特定意图的传播，即意图性传播。所有意图性传播都必须基于特定的媒体，包括传统媒体与新媒体。只有掌握正确的媒体应用方式方法，才能获得理想的传播效果。
本书主要关注媒体应用过程中的方式方法，内容包括：媒体应用视野中的媒体类型、媒体应用的方式、媒体导向的材料和媒体导向的活动。通过本书，读者可以了解到如何处理与媒体之间的关系，如何更好地应用媒体来达到传播意图、实现传播效果。
本书适用于新闻传播学、广告学、公共关系学以及所有将来可能在工作中需要开展意图性传播的学生，也适用于身处意图性传播实践中的从业人员、研究人员。

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