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黄合水 著 / 高等教育出版社 / 2011-08 / 平装
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高等学校广告专业系列教材:广告心理学(修订版)
《高等学校广告专业系列教材:广告心理学(修订版)》是作者二十几年广告教学和科研的力作,内容丰富、资料翔实,注重理论性和实用性的结合。修订版在第一版的基础上引入了大量国外的最新研究文献,也吸收了最近几年国内可靠的研究成果,是一本区别于国内其他同类著作的、全新的广告心理学著作。
《高等学校广告专业系列教材:广告心理学(修订版)》可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书,也可以作为跨专业广告硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。
黄合水,男,1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任,厦门大学品牌与广告研究所所长,中央电视台广告部策略顾问,国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。
第一章 绪论第一节 广告心理学的研究对象第二节 广告心理学的研究领域第三节 广告心理学的研究方法一、实验法二、调查法三、内容分析法第四节 广告心理学与相关学科的关系一、广告心理学与心理学二、广告心理学与广告学三、广告心理学与消费心理学第五节 广告心理学的发展简史第二章 广告策略的心理基础第一节 各种消费群体的心理特征一、年龄差异二、性别差异三、经济收入差异四、文化程度差异第二节 消费者的品牌选择策略一、简单的品牌选择策略二、复杂的品牌选择策略第三节 消费者的购买行为一、按理性参与程度分类二、把购买行为看做一种问题解决活动来分类第四节 各种商品的购买心理一、以购买方式为标准进行分类二、以用途为标准进行分类三、以消费者的卷入程度进行分类四、按风险的高低和消费者的目的分类五、按广告中理性和感性信息的高低进行分类第五节 消费者对广告的反应一、消费者对广告的态度二、消费者如何对待广告三、消费者对广告作用的评价四、消费者对广告影响力的感受五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度第三章 广告策划的心理依据和方法第一节 界定广告诉求对象一、界定广告诉求对象的意义二、界定广告诉求对象的基本要求三、界定广告诉求对象的标准四、几个案例第二节 确定广告目标的心理依据一、广告目标与广告心理效应二、广告心理效应模式三、广告的客观心理效应四、品牌资产第三节 品牌的定位决策一、何谓定位二、定位的方法三、定位的策略第四节 广告诉求决策及其心理依据一、广告诉求的决策模型二、影响消费者品牌选择的因素三、人类的需要和消费动机四、广告诉求的心理策略第四章 广告说服的原理和方法第一节 态度一、什么是态度二、态度的特点第二节 广告的说服机制一、低认知卷入的理论模式二、高认知卷入的理论模式三、综合模式--精细加工可能性模式第三节 广告的说服技巧一、广告说服的实质二、广告说服的策略第四节 典型的广告诉求方法一、理性诉求二、情感诉求三、潜意识诉求第五章 广告表现的心理规律第一节 广告创意的构思方法一、脑力激荡法二、启发构思法三、顿悟构思法四、辐射构思法五、二旧化一新法六、JW杨创意产生法七、水平思考法第二节 广告表现的心理原则一、广告必须引人注意二、广告文案内容必须容易识别三、广告内容必须容易理解四、广告信息必须容易记忆五、广告最好能够唤起情绪、情感六、广告不能冒犯消费者第三节 广告引人注意的原理和方法一、注意的原理二、广告如何引人注意第四节 广告的视知觉原理及运用一、主观轮廓二、大小知觉三、运动知觉四、知觉的主动性第五节 影响广告语言感知的因素一、影响视觉语言感知的因素二、影响听觉语言感知的因素第六节 影响广告语言理解的因素一、受众方面二、广告作品方面第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法一、将广告信息不断地加以重复二、利用联想记忆的规律三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理四、广告信息的数量要适当五、广告形式新颖独特六、巧用人物模特七、促使受众卷入或注意第八节 提高和巩固品牌知名度的策略一、注意品牌的标志设计二、重视品牌命名三、强化广告宣传第九节 影响受众情绪和情感的因素一、受众因素二、广告环境因素三、广告因素第六章 媒体策划心理第一节 广告媒体的比较一、媒体的运用情形二、媒体的影响力三、消费者对媒体广告的态度四、受众的媒体接触情况五、媒体广告效应第二节 主要广告媒体的接触心态一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、互联网第三节 广告媒体的心理特性一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、互联网六、路牌七、霓虹灯八、邮件九、包装十、手机第四节 媒体中广告的位置效应一、报纸中广告的位置效应二、杂志中广告的位置效应三、广播电视中广告的位置效应第五节 广告重复的效果和方法一、广告重复的效果二、重复次数与效果的关系三、广告重复多少次为妙四、广告的重复策略第七章 广告要素及其心理效应第一节 广告构成要素的心理效应及创作原则一、画面二、语言三、音响第二节 广告中画面和语言的配合一、关联或不关联二、同步与不同步三、画面表现的充分性四、画面为主还是语言为主第三节 广告颜色的心理效应及运用一、彩色广告与黑白广告的对比二、颜色的心理意义三、颜色偏好四、颜色与易读性第四节 广告中人物模特的作用及运用一、用或者不用人物二、用什么样的人物三、如何运用人物模特第五节 广告大小的心理效应一、不同媒体广告的大小差异二、同一媒体内广告的大小差异第八章 广告效果测量第一节 广告效果测量概述一、广告效果测量的意义二、广告效果测量的范畴第二节 印刷广告的效果测量一、直接评价法二、视向测验三、速示器测验四、阅读程度测验五、回忆测验六、征询测量第三节 电视广告效果测量一、特征评价法二、影院测验三、回忆测验四、收视率调查五、生理测量第四节 网络广告效果测量一、调查法二、实验法三、记录点击频次第五节 广告活动的综合效果测量一、知晓测量二、销售分析测量附录
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开播时间:09月02日 10:30