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苑玉凤 著 / 机械工业出版社 / 2010-08 / 平装
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上书时间2020-08-05
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汽车营销(第2版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等学校教材
为更好地满足教学需求和适应汽车市场发展的需要,根据“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”的要求,对《汽车营销(第2版)》第1版内容进行了更新和修订。全书共十一章,在阐述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状,系统地讲解了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场营销环境、汽车用户购买行为、汽车市场调研与预测、汽车市场细分、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。《汽车营销(第2版)》列举并分析了大量的汽车营销案例,可作为高等院校汽车服务工程专业教材,也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。
前言第一章汽车营销概述第一节汽车市场第二节汽车市场营销第三节汽车市场营销环境思考题案例“中鼎飞彩”的与时俱进第二章汽车市场竞争第一节市场竞争分析第二节竞争者分析第三节市场竞争策略第四节市场营销组合思考题案例奇瑞的市场竞争策略第三章汽车购买行为分析第一节汽车消费市场与购买行为第二节汽车业务市场与购买行为第三节主要汽车业务市场的购买行为分析思考题案例我国汽车市场的购买行为分析第四章汽车市场调研与预测第一节汽车市场调研第二节汽车市场预测第三节市场营销信息系统思考题案例某品牌汽车经销商满意度的调研第五章汽车目标市场第一节汽车市场细分第二节汽车目标市场策略第三节汽车目标市场定位思考题案例东南汽车的市场细分策略第六章汽车产品策略第一节汽车产品的整体概念第二节汽车产品组合第三节汽车产品的生命周期第四节形式产品策略第五节汽车新产品开发策略思考题案例奥迪的中国营销之路第七章汽车定价策略第一节概述第二节汽车产品的定价方法第三节汽车产品的定价策略思考题案例汽车降价的思考第八章汽车产品的分销策略第一节汽车分销渠道概述第二节汽车分销渠道构建第三节汽车分销渠道的管理第四节汽车分销渠道的变革与创新思考题案例北汽福田的营销文化第九章汽车产品的促销策略第一节汽车促销组合第二节汽车人员促销第三节汽车公共关系促销第四节汽车销售促进促销第五节汽车广告与宣传促销思考题案例五个汽车品牌的促销第十章汽车产品的服务营销第一节顾客满意理论与服务营销第二节汽车产品的服务营销第三节汽车产品的情感营销思考题案例上海通用的服务品牌——别克关怀第十一章汽车营销创新第一节概述第二节事件营销第三节文化营销第四节体育营销思考题参考文献
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开播时间:09月02日 10:30