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厉新 著 / 上海人民美术出版社 / 2015-02 / 平装
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上书时间2018-06-13
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商业广告创意摄影教程(新版)/高等院校摄影摄像基础教材
《商业广告创意摄影教程(新版)/高等院校摄影摄像基础教材》这本“商业广告创意摄影教程”是相对较受学员欢迎的一本专业教材。《商业广告创意摄影教程(新版)/高等院校摄影摄像基础教材》是一本讲解广告摄影技法的教材,但里面包含了许多广告创意手法的内容,这正是广告专业学员更迫切要掌握的知识。另一特点是,与通常广告摄影教材特别强调昂贵的专业设备不同,作为上海大学广告摄影教学第一线教师的作者,特别注重从教学实际出发,从学员实际情况出发,并不特别强调昂贵的专业设备,而是启发学员的广告创意,如何掌握用普通设备进行广告摄影的技能。
序言再版感言序章广告摄影的过去、现状与未来第一章商业广告摄影首重创意第一节指引迷失方向的人第二节点醒迷信器材的人第三节学习商业广告创意摄影的方法第四节商业广告创意摄影师的特质一、热诚二、执着三、坚毅四、沟通五、知识六、把握第二章商业广告摄影器材第一节选购数码照相机五大原则一、传感器尺寸在1/1.6英寸左右有效像素在1000万左右二、可以手动调节光圈和快门时间三、最长快门时间在8秒左右四、可以调节自定义(或称手动调节)白平衡五、变焦倍率在6倍左右第二节光源和光的色和质一、磨砂或乳白白炽灯二、荧光灯三、闪光灯四、平整的半透明白色遮光窗帘或布五、镜子和普通白纸六、磨砂玻璃、拷贝纸或晒图用的硫酸纸七、柔光罩八、教室窗户或家庭窗户九、直射阳光十、散射光第三节三脚架的选购原则第四节拍摄场地第三章商业广告摄影的图像效果掌控第一节数码相机拍摄的基本设置与图像效果一、图像分辨率及画质的设置与图像质量的关系二、感光度(ISO)的设置与图像质量的关系三、白平衡的设置与画面效果的关系(用JPEG格式拍摄)四、测光模式的设置与拍摄对象的关系五、对焦方式的选择与拍摄对象的关系六、曝光模式的设置与拍摄意图的关系七、照片风格(图像优化)设置八、闪光灯的设置第二节照相机的使用一、光圈(也叫相对口径)二、快门第三节曝光一、影响曝光的因素二、相机是怎样计算曝光的三、准确曝光的认识第四节镜头焦距与成像效果的关系一、标准镜头二、长焦距镜头三、广角镜头(短焦距镜头)四、中焦距镜头五、定焦距镜头和变焦距镜头各自的特点第五节关于画幅与焦距的转换第六节关于景深效果的控制第四章摄影中的光、影、质的表现第一节光对摄影的重要意义第二节光的来源一、自然光二、人造光第三节光位与画面的表现效果一、正面光(也叫做顺光)二、前侧光(也叫做斜侧光)三、正侧光(也叫做90°侧光)四、侧逆光(也叫做“后测光”)五、逆光六、顶光七、脚光第四节光的聚、散与画面的表现效果第五节常用布光的方式与画面的表现效果一、光比的调控(光比与曝光、光比与层次、光比的调整)二、光比与影调第六节影对摄影的重要意义一、影的来源二、影的塑造三、光影和质的关系第七节物体质的表现与用光的要求一、反射性材料的质感表现二、透明材质与半透明材质的质感表现三、吸收性材料的质感表现第五章商业广告摄影的造型要素第一节线条一、发现线条二、线条的性格三、提炼线条四、线条的百变魅力第二节影调控制一、何谓影调二、不同影调的特点三、影调的控制第三节色彩控制一、何谓色彩基调二、色彩的基调与情感表达三、色彩文化背景的重要性第四节形态与质感第五节空间感与立体感第六节特技第六章商业广告摄影的创意表现第一节广告摄影作品具备的特征一、逼真的形象及生动的造型二、明确意图,引导消费三、温情让创意更贴心四、独创让你脱颖而出第二节何谓广告创意摄影?一、创意及广告创意摄影的定义二、广告创意摄影的目的三、新奇是广告创意摄影的兴奋剂第三节广告摄影中常用的表现手法一、实话实说——写实手法二、美女帅哥——载体手法三、视觉冲击——对比手法四、唯我独有——个性手法五、超越想象——夸张手法六、你中有我——比喻手法七、身临其境——联想手法八、动之以情——隋感手法九、搏您一笑——幽默手法十、应接不暇——系列手法第四节广告摄影常见题材的拍摄方法一、香水与酒类二、不锈钢制品三、珠宝首饰四、陶瓷制品五、时装六、皮革制品七、木制品八、点心食品九、名品钟表十、室内环境第七章商业广告摄影的数字影像处理第一节打开文件及保存文件格式一、JPEG格式二、TIFF格式三、PhotoshopPSD格式四、RAW格式第二节色彩模式的选择第三节图像的基本调整一、影调调整工具二、色调调整工具第四节图像的基本编辑一、选择工具二、局部修改工具三、变换工具四、图层的基本用法第八章商业广告摄影的专业器材及其特点第一节120中画幅相机一、120相机的基本类型及其特点二、常见的120相机三、四款中画幅数码相机规格比较第二节大画幅相机一、选择大画幅相机的主要原因二、大画幅相机机身的基本结构三、大画幅相机的种类四、常见的几款大画幅相机规格比较第三节数码后背一、利图数码后背二、飞思数码后背三、仙娜数码后背第四节摄影室常用的光源和附件一、连续光源二、闪光光源三、灯光附件第五节摄影室第九章商业广告优秀作品赏析
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开播时间:09月02日 10:30