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刘丽娜 著 / 光明日报出版社 / 2014-02 / 平装
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上书时间2024-05-20
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品牌发烧学(全面解密品牌洗脑过程中的造神之术 完整诠释出色品牌营销那些不能说的秘密)
在刘丽娜编写的《品牌发烧学(企业只做不说的品牌营销内幕)》中,将会看到出色的企业与品牌如何成功地运用洗脑力量,成为本行业或本领域中的佼佼者。同时,《品牌发烧学(企业只做不说的品牌营销内幕)》还将让你学习到如何运用常识,他人的成功经验以及科学的心理操纵技巧,将自己的品牌塑造得强而有力的具体方法。
刘丽娜,作家,营销策略顾问,品牌营销实战专家,网络营销培训讲师。拥有丰富品牌管理经验,精通微博等多种互联网媒介的营销,尤其擅长事件营销,成功帮助数十家中微企业快速建立品牌形象。
第一章 品牌洗脑:让品牌变成信仰 恋物时代品牌也可以有粉丝 苹果的品牌宗教学 品牌在为你搭建一个梦想 小米与粉丝共建品牌 引发粉丝的共鸣和跟随 崇拜并非单纯的消费行为 哈雷不卖商品只卖价值 第二章 精神传递:用故事赋予理想色彩 赢的都是会讲好故事的人 想创立一个品牌,先讲一个故事 讲故事的企业精神领袖 用故事讲述品牌文化 “不作恶”的口号力量 第三章 颠覆认知:做最不安分的受宠者 凤姐的成功你永远不知 约一场吸引关注的口水仗 让“制造混乱”变得更有计划与目的 破局从主动发起攻击开始 处处树敌的成功者 把好钢全用在刀刃上 第四章 价格操控:定价是一场心理战 定价更慎重使用边际效应 数字是最隐形的说服大师 做高端就别打折保持身价 多此一举的会员卡 让免费营销带来皆大欢喜 让试用带动心理依赖 第五章 焦点营销:时刻成为媒体关注焦点 学学明星的“主动”勾引术 我提供话题,你提供版面 从掐架到下架,危机面前的舆论 操纵秘密的行家 巧夺天工做慈善 自媒体是个宝,但不能想搞就搞 第六章 圈子营销:利用集体的非理性行为 穷玩车,富玩表,败家玩单反 品牌的盘养之道 在线服务就是口碑营销 藐视者得天下 随大流的中国人 第七章 口碑营销:让用户成为品牌的推销员 毁了面子便毁了钱途 品牌利润的二八原则 让15%为你代言 洗脑要从娃娃抓起 李宁为什么搞不定90后 以用户的名义拉长战线 第八章 利用欲望:开启最原始的动力 让男友穿上贝克汉姆的底裤 开一场时尚的盛宴 把平庸变得时尚 为屌丝造一个变身高富帅的梦 踏上释放欲望的《征途》 得不到的才想得到 第九章 点燃迷恋:把握流行的引爆点 她时代上帝是女人 百事可乐的选择 赐名给它点燃成功 品牌要给用户一种身份 伪雅派的装腔指南 第十章 视觉操控:握好品牌的视觉锤 麦当劳的M,耐克的勾 标识将品牌锤入心智 赤橙黄绿青蓝紫,选哪个 用包装唤醒购物欲 喵星人与汪星人开战了 让屏幕更大、更大、更大
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开播时间:09月02日 10:30