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张晓红 、 金宏星 著 / 人民邮电出版社 / 2020-08 / 平装
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上书时间2022-12-12
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品牌策划与推广实战(微课版)
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业如何进行品牌策划与推广,主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划、品牌推广等。本书从当前企业在品牌建设过程中的实际需求出发,理论与实操并重,有利于读者系统地建立品牌建设的知识体系。 本书是《国家职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材,既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程与实训的教材,也可供各类企业品牌建设管理相关从业人员自学使用。
张晓红,女,汉族,1979年5月生,中共党员,副教授。2005年毕业于中国海洋大学企业管理专业,硕士研究生。现任山东商业职业技术学院工商管理学院市场营销专业部主任、党支部书记;兼任全国商业职业教育教学指导委员会市场营销分委会副秘书长;山东省商业职业教育专业建设指导委员会商科教育科学研究分委会副主任、秘书长 金宏星,从事品牌策划与管理工作近20年。自2002年起,一直连续服务国内大型能源家电集团――力诺集团,在力诺一直从事品牌营销工作12年,经历了该品牌从起步期到营收百亿规模的发展过程,同时也见证了该类型产品的全生命周期。
项目一 品牌认知 1教学目标 1思维导图 2课前自学 3一、品牌起源 3二、品牌定义 4三、品牌的本质 5四、品牌的作用 7五、品牌的构建 8自学自测 10课中实训 13实训 品牌是怎么构建的 13复盘反思 16实训项目评价 17课后提升 19案例1 中国品牌日 19案例2 中国国家形象宣传片 19项目二 品牌定位 21教学目标 21思维导图 22课前自学 23一、品牌现状分析 23二、品牌定位 27三、品牌人格化 29四、品牌命名 31五、品牌广告语创作 33六、品牌故事写作 34自学自测 36课中实训 39他山之石:蓝章策划――秦老太的品牌定位 39实训一 品牌现状分析 39实训二 品牌定位 41实训三 品牌人格化与品牌命名 42实训四 品牌广告语创作与品牌故事写作 43复盘反思 45实训项目评价 46课后提升 49案例1 蓝章策划――宜和宜美互联网家居的品牌定位策划 49案例2 蓝章策划――和美说高端美发的品牌定位策划 50项目三 品牌形象 51教学目标 51思维导图 52课前自学 53一、品牌Logo设计 53二、品牌IP形象设计 59三、品牌广告片设计 61四、品牌终端形象设计 66五、品牌感官设计 71自学自测 73课中实训 75他山之石:蓝章策划――秦老太的品牌形象设计 75实训一 品牌Logo设计 75实训二 品牌IP形象设计 77实训三 品牌广告片设计 79实训四 品牌终端形象设计 83实训五 品牌感官设计 84复盘反思 86实训项目评价 87课后提升 89案例1 蓝章策划――“东方妈妈”产后复元中心品牌形象策划 89案例2 蓝章策划――“赶筷”快餐餐厅品牌形象策划 91项目四 产品规划 93教学目标 93思维导图 94课前自学 95一、产品架构规划 95二、产品开发策划 97三、产品形象设计 103自学自测 112课中实训 115他山之石:蓝章策划――宏济堂阿胶雪梨膏产品策划 115实训一 产品现状分析 116实训二 产品开发策划 117实训三 产品形象设计 121复盘反思 126实训项目评价 127课后提升 129案例1 蓝章策划――秦老太“早安你好”燕麦产品策划 129案例2 蓝章策划――康尼宝堡产品策划 130项目五 品牌推广 131教学目标 131思维导图 132课前自学 133一、品牌推广的作用 133二、营销渠道设计 133三、整合营销传播策略 138四、品牌危机公关 144自学自测 145课中实训 147他山之石:蓝章策划――帝标沙发的整合传播 147实训一 营销渠道设计 147实训二 整合营销传播策划 149实训三 品牌危机公关策划 151复盘反思 152实训项目评价 153课后提升 157案例1 蓝章策划――宏济堂阿胶雪梨膏的渠道定义 157案例2 海底捞的品牌公关危机处理 157
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开播时间:09月02日 10:30