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杨继红 著 / 清华大学出版社 / 2008-10 / 平装
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上书时间2021-08-02
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谁是新媒体(新媒体探索丛书)
在新媒体时代,没有一个媒体机构能够通过独家传播实现信息交互的全部过程;媒体与媒体相加的优势,不仅仅是接通了相互韵内容,更有价值的是接通了相互的受众(媒体使用者)、相互的交互平台、相互的运营模式……一旦接通了媒体使用者的各种使用习惯,无论哪一种媒体终端,都将百川归海般汇入逐渐融为一个整体的“新媒体”而这个边界渐显模糊的各种新媒体形式,仿如环线地铁的多个入口,媒体使用者和媒体本身都不必太在意从某个接口进出,因为新媒体时代,是一个共享取代独享、竞合取代竞争的时代。
杨继红,1969年出生,毕业于中国传媒大学新闻传播学院,文学博士。曾担任《新闻调查》策划、编导,《焦点访谈》主编、制片人,曾任中央数字电视传媒公司企划总监,央视风云制作公司艺术总监,兼任《电视指南》频道总监。参与央视数字付费电视创业实践,参与央视数字付费频道
第1章 定义新媒体 第一节 “媒体”=“媒介”么 一、究竟谁是新媒体? 二、媒介即信息 三、媒介即人体的延伸 第二节 新媒体概念的“百家讲坛” 一、从数字技术层面认识新媒体 二、从与传统媒体比较优势认识新媒体 三、百度百科提供的一份研究生考试题“新媒介定义及特点” 四、《新媒体原理课程》的教辅材料提供的定义方向 第三节 关于新媒体定义的调研 一、“传承论” 二、“相对论” 三、“凡数字论” 四、“互联论” 五、“媒体定义回归论” 六、“规模论” 七、“多维论”与“一言难尽论” 第四节 新媒体的“三维定义” 一、基于数字基础的新媒体 二、可以交互的 三、非线性传播的 第五节 什么是新媒体 一、楼宇电视不是新媒体 二、移动电视不全是新媒体 三、互联网:强势新媒体 四、手机:最具想象力的新媒体 五、电视:有条件地变身新媒体 六、归根结底 第2章 新媒体独立门庭 第一节 新媒体格局初成 一、奥组委新举措:新媒体版权单独销售 二、新媒体内容准备和用户规模 三、新媒体分流受众群体 四、全球新媒体动作 第二节 布局新媒体 一、布局互联网 二、布局数字电视 三、拓展移动电视、手机电视 四、增值业务的拓展价值 五、IPTV全球启动 六、布局网络电视 七、布局网络广播 第三节 新媒体动力 一、原动力:用户需求 二、结构动力:渠道融合 三、趋势动力:市场驱动 第四节 新媒体价值论 链接阅读 2008年中国IPTV用户数达到360万 …… 第3章 新媒体的三驾马车:互联网 第4章 新媒体的三驾马车:手机 第5章 新媒体的三驾马车:电视(上) 第6章 新媒体的三驾马车:电视(下) 第7章 新媒体的五年预想 第8章 新媒体的来世 参考文献
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开播时间:09月02日 10:30