现货All-American Ads Of The 70S,70年代的全美广告更新版生活饮食视觉艺术插画海报广告设计进口原版书籍[TASCHEN]

作者: All-American
出版社: TASCHEN
ISBN: 9783836588607
出版时间: 2018
装帧: 精装

尺寸: 19.6 × 25.5 cm
纸张: 铜版纸
页数: 640页
正文语种: 英文

作者: All-American
出版社: TASCHEN
ISBN: 9783836588607

出版时间: 2018
装帧: 精装
尺寸: 19.6 × 25.5 cm

纸张: 铜版纸
页数: 640页
正文语种: 英文

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外文古旧书 > 英文书 > 艺术

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迪斯科与发现

20世纪70年代的广告变得时髦并具有社会意识
1970年代的美国平面广告既黯然失色，又受到电视的影响，背离了60年代典型的大胆、图形形式和微妙的信息。更直白、更直接的70年代广告试图吸引那些习惯于喧闹、直截了当的电视广告的公众的注意力。

不过，一切并没有丢失。由于广告是时代的标志，种族和生态意识逐渐渗透到从香烟到汽车广告的方方面面，提醒美国人日常用品是现代时尚的。为了探索与大众沟通的最佳方式，市场营销专家们以狂热的决心研究重点受众，从而产生了诸如“姐妹和兄弟不一样”这样愚蠢之词，这是一款非裔美国人美发产品的广告语。然而，到了70年代末，印刷广告已经开始复苏，通过在小型出版物上精心选择的位置，他们专注于目标受众，在原创性和创造性方面有所提高。

这是一部关于后嬉皮、对电视痴迷的大众文化传播的研究，这本厚重的书提供了对70年代广告的详尽而怀旧的概述。

作者简介

史蒂文·海勒已经出版了200多本关于视觉传达的书籍，并在国际设计杂志上发表了无数文章。目前，他是纽约视觉艺术学院设计硕士项目的联合创始人和联合主席。

编辑

吉姆·海曼是TASCHEN美国的执行编辑。作为一名文化人类学家、历史学家和狂热的收藏家，他撰写了许多关于建筑、流行文化以及洛杉矶和好莱坞历史的书籍，包括TASCHEN的《冲浪》、《洛杉矶：城市肖像》、《疯狂的加利福尼亚》和《美国广告》系列。

70年代的美国广告

史蒂芬·海勒，吉姆·海曼

精装，19.6 x 25.5厘米，2.40公斤，640页

ISBN 978-3-8365-8860-7

语言版本：英语、法语、德语

Disco and Discovery

Ads of the 1970s get funky and socially conscious
Both eclipsed and influenced by television, American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of their sixties counterparts. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials.

All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness crept into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. In an attempt to discover how best to communicate with a mass audience, marketing specialists studied focus groups with furious determination, thus producing such dumbed-down gems as "sisters are different from brothers," the slogan used for an African-American hair product. By the end of the decade, however, print ads had begun to recoup, gaining in originality and creativity as they focused on target audiences through carefully chosen placement in smaller publications.

A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hippie, television-obsessed nation, this weighty volume delivers an exhaustive and nostalgic overview of 70s advertising.

The author
Steven Heller has produced over 200 books on visual communication and published countless articles in international design magazines. Currently he is cofounder and cochair of the MFA Design program at the School of Visual Arts, New York.

The editor

Jim Heimann is the Executive Editor for TASCHEN America. A cultural anthropologist, historian, and an avid collector, he has authored numerous titles on architecture, pop culture, and the history of Los Angeles and Hollywood, including TASCHEN’s Surfing, Los Angeles. Portrait of a City, California Crazy, and the All-American Ads series.

All-American Ads of the 70s
Steven Heller, Jim Heimann

Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.40 kg, 640 pages

ISBN 978-3-8365-8860-7

Multilingual Edition: English, French, German
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