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  • 洞见远胜创意 世界最富创意的广告公司BBDO (美)菲尔·杜森伯里 9787547608449

洞见远胜创意 世界最富创意的广告公司BBDO (美)菲尔·杜森伯里 9787547608449

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787547608449
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

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      1201879613
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      目录
      前言洞见时刻
      第一章所有的东西都一样
      第二章相信调查的力量
      第三章移动指针
      第四章洞见简历
      第五章嗨,我在这里
      第六章袖子上沽着沙司
      第七章代表某些东西
      第八章从最差到优选
      第九章孤注一掷
      第十章点睛之句
      第十一章飞入云霄
      第十二章保护你的洞见
      第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
      结语


      内容摘要
      《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书--我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、有名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情--购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

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