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黎青 、 孙丰国 著 / 湖南大学出版社 / 2012-02 / 平装
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上书时间2023-09-15
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广告策划与创意(第2版)
阐述广告策划的概念、内容与步骤,市场调查与分析,广告战略的规划,广告策略的制定,广告媒介策划,广告效果测定和经费预算,广告创意的概念、特征与类别,广告创意的基本原则、形态、手法等,并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。《广告策划与创意(第2版)》的特色是兼顾设计专业多元化与专业化并存的特点,体现设计专业实用性的要求,既注重设计技法的传承,又旨在培养学生的创造意识和能力。《广告策划与创意》主要供高等院校广告学专业、市场营销专业和设计艺术专业作为教材使用,亦可供广告、设计从业人员作为参考书。
1广告策划概论1.1广告策划的概念1.2广告策划的地位及意义1.3广告策划的内容与步骤1.4广告策划的特性与原则1.5广告策划与其他学科的关系2市场调查与分析2.1市场调查的概念与市场研究2.2市场调查的主要内容和分类2.3市场调查的主要方法2.4市场调查的基本程序与实施控制3广告战略的规划3.1广告战略的概念3.2广告战略的特征3.3广告战略的研究对象3.4广告战略的前提3.5广告战略目标3.6广告战略的内容与程序3.7广告战略体系4广告策略的制定4.1广告策略概论4.2目标市场策略4.3产品策略4.4定位策略4.5广告表现策略5广告媒介策划5.1媒介策划概述5.2媒介评估5.3媒介选择和计划安排6广告效果测定和广告经费预算6.1广告效果测定的作用与意义6.2广告效果的测定及方法6.3广告经费预算概述6.4广告经费预算的方法7广告创意概论7.1广告创意的概念7.2广告创意的地位与作用7.3广告创意的特征7.4广告创意的类别7.5广告创意的思维7.6中西方广告创意差异分析8广告创意的基本原则8.1实效性原则8.2目标性原则8.3针对性原则8.4简洁性原则8.5通俗性原则8.6差异性原则9广告创意的形态9.1广告创意构想的新思路9.2说明证明形态9.3故事情节形态9.4意境氛围形态10广告创意的手法10.1情感手法10.2幽默手法10.3恐惧手法10.4名人手法10.5性感手法10.6动漫手法10.7汉字手法10.8对比手法10.9修辞手法10.10悬念手法10.11留白手法10.12嫁接手法、参与手法、连续手法11优秀广告作品分析11.1中国当代优秀电视广告分析11.22004年雅典奥运会八大金牌广告分析11.3历届中国广告节部分平面金奖作品分析参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30