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汽车市场营销

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陈永革主编 / 高等教育出版社 / 2012

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图书 > 经济
汽车市场营销
作者: 陈永革主编

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2012

版次: 2

ISBN: 9787040347715

定价: 32.80

装帧: 平装

开本: 26cm

页数: 256页

字数: 99999千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

本书从汽车市场营销基本理论出发，介绍了汽车市场营销原理、汽车市场营销分析、汽车市场营销战略、汽车市场营销策略、汽车市场营销实务等内容。

目录：

章概论1.1 汽车市场1.2 汽车市场营销1.3 汽车市场营销观念1.4 我国汽车后市场发展概况本章小结思考题第2章汽车市场营销环境分析2.1 汽车市场营销环境概述2.2 汽车市场营销宏观环境分析2.3 汽车市场营销微观环境分析2.4 汽车市场营销环境分析方法及应对策略本章小结思考题第3章汽车市场分析3.1 汽车市场分析概述3.2 汽车市场调研3.3 汽车市场营销预测3.4 汽车市场细分与目标市场选择本章小结思考题第4章汽车消费者购买行为分析4.1 汽车消费者购买行为概述4.2 影响汽车消费者购买行为的因素4.3 汽车消费者购买行为分析4.4 汽车业务市场购买行为分析本章小结思考题第5章汽车市场营销战略5.1 汽车市场营销战略概述5.2 汽车服务战略5.3 顾客满意战略5.4 汽车市场竞争战略本章小结思考题第6章汽车产品策略6.1 汽车产品概述6.2 汽车产品组合6.3 汽车产品寿命周期及其策略6.4 汽车产品品牌与商标策略本章小结思考题第7章汽车定价策略7.1 汽车定价概述7.2 影响汽车价格的因素7.3 汽车定价目标7.4 汽车定价方法7.5 汽车定价策略本章小结思考题第8章汽车销售渠道策略8.1 汽车销售渠道概述8.2 汽车销售渠道中的中间商8.3 汽车销售渠道的管理8.4 汽车销售渠道发展策略8.5 汽车电子网络销售渠道本章小结思考题第9章汽车促销策略9.1 汽车促销概述9.2 汽车人员促销策略9.3 汽车广告策略9.4 汽车销售促进策略9.5 汽车公共关系策略本章小结思考题0章汽车市场营销策划10.1 汽车市场营销策划概述10.2 汽车营销策划的内容10.3 汽车营销策划方案的制订与实施10.4 汽车营销策划方案的控制10.5 汽车促销的营销策划本章小结思考题参考文献
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