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田盈 、 徐亮 著; 田盈 徐亮 陈伟 / 人民邮电出版社 / 2013-09 / 平装
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国际市场营销(双语版)/21世纪高等教育经济管理类双语系列教材
《国际市场营销(双语版)/21世纪高等教育经济管理类双语系列教材》关注全球营销环境发生的深刻变化,从体系结构设计、知识面涵盖等方面,整合现有国内外教材的内容并加以创新的基础上编写而成。《国际市场营销(双语版)/21世纪高等教育经济管理类双语系列教材》突出我国企业国际营销案例的应用以及对国际营销学关键术语的双语注释,构建与国际商务环境变化相适应的国际营销学知识体系,体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。
《国际市场营销(双语版)/21世纪高等教育经济管理类双语系列教材》共分为11章。首先介绍国际市场营销的基础知识,明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等;其次分析国际营销环境,剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响;然后介绍国际营销调研的步骤与技术,探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式,并考察国际市场营销战略;接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略;最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。
《国际市场营销(双语版)/21世纪高等教育经济管理类双语系列教材》可作为高等学校经济类、管理类各专业国际市场营销课程的教材,也可作为国际市场营销工作者的自学参考用书。
第1章国际市场营销概述1.1国际市场1.1.1国际市场的概念1.1.2国际市场的类型1.1.3国际市场的特点1.2国际市场营销1.2.1国际市场营销的概念1.2.2国际市场营销与市场营销1.2.3国际市场营销与国际贸易1.3企业国际化经营与国际市场营销1.3.1企业国际化经营的动因1.3.2企业国际市场营销的发展阶段1.3.3我国企业国际化经营的主要方式本章小结思考与练习第2章国际市场营销环境2.1市场营销环境概述2.1.1国际市场营销环境的含义2.1.2国际市场营销环境的分析思路2.1.3国际市场营销环境分析方法2.1.4企业对策2.2国际市场营销的经济环境2.2.1经济发展水平2.2.2经济结构2.2.3经济特征2.2.4国际经济组织2.3国际营销的政治环境2.3.1国际政治风险的概念及类型2.3.2政治风险的主要表现2.3.3国际政治风险的预测评价方法2.3.4国际政治风险的控制2.4国际市场的社会文化环境2.4.1文化的含义和特征2.4.2国际营销中应考虑的主要文化因素2.4.3文化的适应与变迁2.5国际市场的法律环境2.5.1母国的法律环境2.5.2东道国的法律环境2.5.3国际法与国际市场营销2.5.4解决法律事务争端的途径2.6国际市场营销的科技环境2.6.1技术革命与国际营销2.6.2因特网(Internet)与国际营销本章小结思考与练习第3章国际市场营销调研3.1国际市场营销调研概述3.1.1国际市场营销调研的概念3.1.2国际市场营销调研的主要内容3.2国际营销调研的程序与方法3.2.1国际市场营销调研的程序3.2.2国际市场营销调研的基本方法3.3国际市场营销调研信息系统3.3.1国际市场营销信息系统的组成3.3.2国际市场营销信息系统的作用3.3.3国际市场信息的来源和收集渠道本章小结思考与练习第4章国际目标市场营销与国际市场进入方式4.1国际市场细分4.1.1国际市场细分的基本理论4.1.2国际市场细分的原则与步骤4.1.3国际市场宏观细分4.1.4国际市场微观细分4.2国际目标市场选择4.2.1国际目标市场的含义4.2.2评估国际目标市场的标准4.2.3选择国际目标市场的过程4.2.4国际目标市场战略及其影响因素4.2.5国际目标市场的拓展4.3国际目标市场定位4.3.1市场定位的含义4.3.2国际市场定位策略4.4国际市场进入方式4.4.1国际市场进入的障碍4.4.2出口进入方式4.4.3投资进入方式4.4.4契约进入方式本章小结思考与练习第5章国际市场营销战略5.1国际市场竞争环境分析5.1.1行业竞争结构分析5.1.2竞争对手的分析5.2国际营销竞争战略的选择5.2.1市场领导者战略5.2.2市场挑战者战略5.2.3市场追随者战略5.2.4市场补缺者战略5.2.5处于不同行业生命周期企业的竞争战略5.2.6进入封闭国际市场的营销战略5.3国际战略联盟5.3.1国际战略联盟的含义5.3.2国际战略联盟的主要形式5.3.3国际战略联盟的优势5.3.4国际战略联盟的建立5.3.5国际战略联盟的控制和管理本章小结思考与练习第6章国际市场营销的产品策略6.1产品及产品整体概念6.1.1产品概念6.1.2产品整体概念6.2国际产品市场生命周期6.2.1产品生命周期及其营销策略6.2.2国际市场产品生命周期6.3国际市场新产品开发6.3.1新产品的概念6.3.2国际市场新产品开发方向6.3.3新产品的开发程序6.4国际市场产品的标准化和差异化策略6.4.1国际市场产品标准化策略6.4.2国际市场产品差异化策略6.4.3国际市场产品标准化与差异化策略的选择6.5国际产品调整与修正政策6.5.1产品系列的调整6.5.2国际产品的适应策略6.6国际市场产品品牌、包装及服务策略6.6.1品牌与商标概述6.6.2品牌与商标策略6.6.3包装及包装策略6.6.4服务及服务策略本章小结思考与练习第7章国际市场价格策略7.1国际市场定价依据和定价目标7.1.1国际市场定价依据7.1.2国际市场定价目标7.2国际市场定价方法7.2.1成本导向定价法7.2.2需求导向定价法7.2.3竞争导向定价法7.3国际市场定价策略7.3.1新产品定价策略7.3.2心理定价策略7.3.3差别定价策略7.3.4折扣定价策略7.3.5产品组合定价策略7.3.6国际转移定价策略7.4国际市场价格的管理和控制7.4.1外销产品的报价控制7.4.2价格扬升的控制7.4.3平行输入的控制7.4.4租赁和相对贸易的价格控制7.5国际市场定价应注意的问题7.5.1统一定价与差别定价7.5.2总部定价与子公司定价7.5.3倾销与反倾销本章小结思考与练习第8章国际市场分销渠道策略8.1国际市场分销策略概述8.1.1国际市场分销渠道基本结构8.1.2国际市场分销渠道的发展趋势8.1.3影响国际市场分销渠道设计与选择的基本要素8.2国际市场营销渠道成员8.2.1国际市场营销渠道成员(中间商)的基本类型8.2.2国际市场营销渠道成员(中间商)的选择8.3国际市场营销渠道决策8.3.1营销渠道的长度和宽度决策8.3.2营销渠道的标准化和差异化决策8.3.3新建渠道与利用现有渠道的决策8.4国际市场营销渠道管理本章小结思考与练习第9章国际市场促销策略9.1国际市场促销的含义和促销组合策略9.1.1国际市场促销9.1.2国际市场促销组合策略9.2国际市场人员促销策略9.2.1国际市场人员促销的特点与类型9.2.2国际市场人员促销的组织模式9.2.3国际市场人员促销的管理9.3国际市场广告策略9.3.1国际广告的含义和特点9.3.2国际广告的限制性因素9.3.3国际广告决策9.4国际营业推广策略9.4.1国际营业推广的含义9.4.2国际营业推广方式9.4.3国际营业推广策略的制定9.5国际公共关系策略9.5.1国际公共关系的任务9.5.2国际公共关系策划9.5.3企业危机公关本章小结思考与练习第10章国际市场营销管理10.1国际市场营销计划10.1.1国际市场营销计划的含义10.1.2国际市场营销企业计划的制订10.1.3国际市场营销计划的协调10.2全球营销的组织结构10.2.1影响组织结构的主要因素10.2.2国际企业集权制10.2.3国际企业组织结构形式10.3国际市场营销控制10.3.1国际市场营销控制的程序10.3.2国际市场营销控制的方法10.3.3国际市场营销控制的内容本章小结思考与练习第11章国际市场营销新观念11.1整合营销观念11.1.1整合营销传播理论概述11.1.2国际整合营销传播的特点11.1.3整合营销传播的五步流程11.1.4国际整合营销传播策略11.2绿色营销11.2.1绿色营销的兴起11.2.2绿色营销策略11.3文化营销11.3.1文化营销的概念11.3.2企业文化营销的意义11.3.3现代企业文化营销管理中存在的问题11.3.4企业怎样开展有效的文化营销11.4网络营销11.4.1网络营销的概念11.4.2网络营销的基本职能11.4.3网上调研11.4.4企业网上经营的方式和内容11.4.5网络营销绩效的提高本章小结思考与练习参考文献
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开播时间:09月02日 10:30