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清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）

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[美]肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow）、[美]唐纳德·巴克（Donald Baack）著 / 清华大学出版社 / 2012-12 / 平装

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清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播
作者: [美] 肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow）著； [美] 唐纳德·巴克（Donald Baack）著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2012-12

版次: 5

ISBN: 9787302305514

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 445页

正文语种: 英语
内容简介：

　　现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
　　《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
　　本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

目录：

第一部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章公司形象和品牌管理
第3章购买者行为
第4章整合营销传播计划过程

第二部分整合营销传播中的广告工具
第5章广告管理
第6章广告设计：理论架构与诉求类型
第7章广告设计：信息战咯与实施架构

第三部分整合营销传播中的媒体工具
第8章传统的媒体渠道
第9章电子化营销
第10章其他的营销方式

第四部分整合营销传播中的促销工具
第11章数据库营销、直复营销以及人员推销
第12章销售促进
第13章公共关系和赞助项目

第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章监管和伦理问题
第15章评估整合营销方案

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货号：

9787302305514

品相描述：八五品

85

商品描述： 2012年第1次印刷印数1千册

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