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视觉传达设计原理增补版杜士英著上海人民美术出版社9787558620546

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作者: 杜士英著
出版社: 上海人民美术出版社
ISBN: 9787558620546

出版时间: 2021-06
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 杜士英著
出版社: 上海人民美术出版社

ISBN: 9787558620546
出版时间: 2021-06

装帧: 平装
开本: 16开

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童书

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9787558620546

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目录
一、传达/1

1.1传达的含义/1

1.2人与传达/3

1.2.1传达是人类的基本需要/3

1.2.2人的年龄成长与传达/5

1.2.3传达对象的分类/7

1.3传达的目的与作用/7

1.4传达的过程与原理/9

1.4.1传达过程的四个基本要素/9

1.4.2传达的基本原理/10

1.5传达媒介/12

1.5.1语言媒介/13

1.5.2印刷媒介/14

1.5.3电子媒介/14

1.5.4网络和多媒体技术/16

1.6感官与传达/18

1.6.1感官与感觉/18

1.6.2感觉的分类与传达功能/19

1.7语言传达与非语言传达/23

1.7.1语言传达/24

1.7.2非语言传达/25

二、符号/31

2.1符号的基本概念/32

2.1.1符号的约定性/34

2.1.2符号的差异性/34

2.1.3符号的性质/34

2.1.4符号的形态与分类/35

2.2符号的形式与内容/36

2.3关于符号学理论/39

2.4语言符号/43

2.4.1语言符号是最基本的符号形态/43

2.4.2语言是一切符号的基础和母体/43

2.4.3文字是记录语言的书写符号/44

2.5视觉符号/46

2.5.1推论符号与表象符号/46

2.5.2视觉传达设计中的视觉符号运用/49

2.5.3视觉符号的语义表达/50

2.5.4视觉符号的感性特征与审美属性/57

2.5.5视觉符号的消费/58

三、视知觉/61

3.1视觉生理/62

3.1.1眼睛/62

3.1.2大脑与视神经/63

3.1.3光/64

3.1.4视觉现象的产生过程/65

3.1.5眼球运动/66

3.2视觉心理/66

3.2.1主动积极的视觉活动/67

3.2.2格式塔理论/70

3.2.3图与底/72

3.2.4形的群化与整合/77

3.2.5恒常性/81

3.2.6视觉平衡/81

3.3视知觉的基本现象/83

3.3.1明度知觉/83

3.3.2色彩知觉/84

3.3.3立体知觉与深度知觉/85

3.3.4运动知觉/88

3.3.5错视觉/91

3.4视觉认知/96

3.4.1注意/98

3.4.2识别/100

3.4.3记忆/102

3.4.4思考/104

3.4.5语言/104

四、视觉元素（造型基础要素）/107

4.1形/108

4.1.1点/109

4.1.2线/111

4.1.3面/117

4.2色彩/120

4.2.1色彩的基本属性/120

4.2.2色彩对比/122

4.2.3色彩的调和/124

4.2.4色彩的表现特性/126

4.2.5色彩与传达效果/132

4.3肌理（质感）/140

4.3.1触觉肌理/141

4.3.2视觉肌理/142

五、视觉表达方式/145

5.1线的表现/146

5.2平面的表现/148

5.3体积与空间的表现/149

5.3.1体积感/150

5.3.2空间/152

5.4时间和运动的表现/155

5.4.1时间经过的表现/155

5.4.2运动瞬间的表现/156

5.4.3连续的同时表现/157

5.4.4利用变形的运动表现/158

5.4.5摄影的运动记录/158

5.4.6新视觉的发展/158

5.4.7利用频闪运动的表现/159

5.4.8运动的扩大与压缩/159

5.5光的表现/160

5.5.1视觉艺术中对光的表现/161

5.5.2光的造型/162

六、视觉设计原则/165

6.1平衡/165

6.1.1对称/166

6.1.2均衡/168

6.2节奏与韵律/171

6.2.1节奏/171

6.2.2韵律/172

6.3比例与尺度/173

6.3.1比例/174

6.3.2尺度/175

6.4调和与对比（统一与多样）/176

6.4.1对比（多样）/176

6.4.2和谐（统一）/177

七、视觉媒介/179

7.1印刷媒介/180

7.1.1印刷设计的发展/180

7.1.2印刷媒介的设计类别与门类/183

7.2影像媒介/195

7.2.1摄影/196

7.2.2电影/198

7.2.3电视/199

7.3时空媒介/199

7.3.1书籍设计/200

7.3.2包装设计/202

7.3.3展示设计/203

7.3.4视觉环境与感性传达/205

7.3.5导向设计/208

7.4数字化媒介/209

7.4.1互联网（Internet）/210

7.4.2多媒体/211

7.4.3UI（界面）设计/213

7.4.4信息可视化设计/215

参考书目/219

后记/221

内容摘要
视觉传达设计是随着时代的发展与变化而形成的一个概念，它能更加准确地揭示设计的本质和价值意义。本书借鉴传播学、符号学、视觉心理学等理论的研究成果，以设计的基本功能——传达为主线，以媒介视觉为核心，并结合设计的造型手段和在各种媒介中的应用，来阐述视觉传达设计的基本原理。其中包括视觉传达、视觉符号语言、视觉心理学、视觉元素、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态等内容。本书针对高等院校艺术设计专业二、三年级学生，是设计理论必修课程，在编写上结合作者多年教学经验，其内容翔实、结构层次清晰，注重培养学生掌握视觉设计方法与设计技能，提高运用所学解决设计问题的能力。本书就上一版的内容进行了优化，作者结合近期新教学成果，新增了大量图片案例，并进一步细化章节目录，实现了教学内容的与时俱进，更方便全国各大高校美术专业及设计专业师生使用。
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