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[美] 霍普金斯 著; 邱凯生 译 / 中国人民大学出版社 / 2008-04 / 平装
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品相 九品
上书时间2021-11-28
我的广告生涯:科学的广告
包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》,在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻,奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首。
克劳德·霍普金斯(1866-1932)是现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经历。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元,这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后在董事长兼总经理的职位上退休。
退休后,霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘,并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中,霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读本之首。
我的广告生涯前言早年的影响从广告和销售中学到的我在生意上的开端初涉广告更广阔的天空人员推销术药品广告我在“利库宗”的经验17年广告公司生涯的开始汽车广告轮胎广告“棕榈橄榄”的早期历史饱满谷物与桂格燕麦百普素登邮购广告的一些经验成功的原因科学的广告我的重大失误一些个人情况科学的广告广告法则是怎么建立起来的只是推销术提供服务邮购广告——什么启示?标题心理具体讲述完整的故事广告中的艺术昂贵的因素信息战略样品的运用建立经销网试验活动了解经销商个性化否定式广告信函撰写好名称好生意译后记
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开播时间:09月02日 10:30