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推荐序一提升创新力,让传统医药融入现代生活(王明辉)
推荐序二中国医药企业要强大,就要不断跨界超越(陈军力)
第一章行业危局
中国医健康企业的发展之困
一、医药健康:永远的朝阳产业
二、新时代中国医药企业深陷行业之困
(一)内忧外患,企业之困多
(二)新医改,新困局
第二章非常突围
中国跨界型药企的崛起
跨界型药企:新策划,新蓝海
非常突围一一个百年药企的跨界崛起
(一)跨界突破:开创中国非传统牙膏
(二)绝对攻势:云南白药牙膏的铿锵三部曲
(三)品牌升级:国粹新经典再树行业新高杆
(四)突围侧记:8年,3个“第一”打破3种“质疑论”
非常突围二国际VC原料巨头:跨界发力中国保健市场
(一)跳出大骨病,开辟新蓝海
(二)非常突破,关节活素强势亮剑
(三)飓风出击,打造两大样板市场
非常突围三跨界四部曲
(一)行业震荡:医药企业“大淘沙”
(二)跨界探索:逆流而上
(三)企业激变:向0Tc市场大进军
(四)三大突破:谋划全国营销大局
非常突围四21金维他:跨出“白领误区”,重构品牌内核
(一)21金维他的营销困局和市场机遇
(二)传播策略:忘记对手,走一条新路
(三)四轮攻势:跨出白领误区,实现市场崛起
(四)跨人群品牌提升,做中国百姓家庭的常规健康品
非常突围五药企成功跨界美妆:片仔癀的“黄种人”美肤奇迹
(一)迷局:“中国薇姿”的推广误区
(二)拨云见日:发现片仔癀的“癀”与“黄”
(三)重新定位:黄种人美白,祛黄是关键
(四)品牌定位推广:片仔癀的“黄种人美肤计划”
第三章专家、行业翘楚谈跨界
跨界就是超越大限(金定海)
跨产业突围,谋“新”路发展(孙峰)
多元化的跨界扩张,不能偏离企业核心竞争力(曹永胜)
跨界投资,开辟企业新蓝海(禹勃)
第四章中国医药健康企业跨界七大法则
法则一只有跨出去,医药企业才能做大做强
(一)跨界,可以帮助医药企业开辟市场新蓝海
(二)跨界,可以为医药企业带来新的利润增长点
(三)跨界,可以强化医药企业的产业竞争力
法则二医药企业跨界,“医药背景”是“魂”
(一)“医药背景”是医药企业跨界的核心竞争优势
(二)药企多元化发展与核心竞争力
跨界型药企案例解读
百年药企的新产品营销运动
……
第五章小心:跨界的误区
尾言升级策划力,开创医药健康大产业