克劳德·霍普金斯,现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经验。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元,相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。
退休后,霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘,并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中,霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工本必读书之首。