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时尚中的心理学 从消费到营销

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正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票

  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • 纸张:    胶版纸
  • 页数:    296页
  • 出版时间: 
  • 版次:  1
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开
  • 纸张:  胶版纸
  • 页数:  296页

售价 ￥ 30.61 4.5折

定价 ￥68.00 

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    六年老店
    文源文化
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    • 商品分类：
      经济
      货号：
      SC:9787522913599
      品相描述：全新
      全新正版 提供发票
      商品描述：
      作者简介:
      白玉苓，女，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理，主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项，发表学术论文50余篇，撰写专著（含教材）9部，为多家企业做过咨询与策划工作。
      内容简介:
      时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，反映了消费者对美好生活的追求和向往，本书综合心理学、社会学、营销学知识，回答时尚消费的概念、符号的含义，研究时尚消费中消费者个体及其心理活动的表现及规律，分析感觉、直觉、情绪、个性、动机、态度等心理因素的产生及参与时尚消费活动的表现和特征，分析流行文化、可持续时尚等影响下消费者心理和行为的新变化，为企业和品牌的营销寻找突破口和新思路。
      目录:
      第一章时尚、流行与消费

      一、时尚的内涵//002

      二、时尚的外延//008

      三、时尚、流行和时髦//012

      四、消费、消费者和时尚消费//017

      第二章时尚消费的符号价值

      一、符号的含义//028

      二、时尚消费的符号化意义//033

      三、符号价值及其构成//038

      四、符号理论在品牌营销中的应用//047

      第三章消费者的个体特征

      一、年龄和消费心理//054

      二、时尚与怀旧//064

      三、女性的力量//068

      四、体型和体貌//073

      五、职业和收入//077

      第四章消费者的感觉和知觉

      一、感觉和知觉的产生//084

      二、感觉与营销//088

      三、感知的选择性//100

      四、时尚消费中的流行色//107

      五、消费者的错觉//122

      第五章消费者的情绪和思维

      一、情绪引起身体变化//128

      二、获得愉悦感//135

      三、消费中的情感表现//138

      四、冲动性购买//145

      五、时尚与思维//148

      第六章个性、自我概念与身体意象

      一、个性和服装//158

      二、品牌个性//164

      三、自我概念的形成//169

      四、多重自我和消费//174

      五、自我概念与产品的象征性//176

      六、自我概念与身体意象//180

      第七章需要、动机和态度

      一、需要、欲望和需求//192

      二、动机过程与动机冲突//198

      三、着装的动机//201

      配送说明

      ...

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