国际市场营销 王莉,苏盟,林建,陈莉莉,丁强,鹿龙,查苏倩 清华大
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作者:
王莉,苏盟,林建,陈莉莉,丁强,鹿龙,查苏倩
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出版社:
清华大学出版社
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ISBN:
9787302460084
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出版时间:
2017-01
-
版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
-
纸张:
胶版纸
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页数:
280页
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字数:
99999千字
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作者:
王莉,苏盟,林建,陈莉莉,丁强,鹿龙,查苏倩
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出版社:
清华大学出版社
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ISBN:
9787302460084
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出版时间:
2017-01
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纸张:
胶版纸
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页数:
280页
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字数:
99999千字
售价
￥
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2.5折
定价
￥45.00
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八品
上书时间2023-12-30
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基本信息
书名:国际市场营销
定价：45.00元
作者:王莉,苏盟,林建,陈莉莉,丁强,鹿龙,查苏倩
出版社：清华大学出版社
出版日期：2017-01-01
ISBN：9787302460084
字数：440000
页码：280
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
1可读性本书结构严谨,思路清晰,按照企业进入国际市场的过程依次展开论述,使读者可以循序渐进地系统地掌握国际市场营销的理论、方法与策略；简明易懂,案例简洁、切题,可读性强。2实用性本书理论以够用为度,加强实际操作训练,注重对学生应用能力的培养。每章附有复习思考题、阅读材料及案例分析,便于读者更好地理解本书的内容。3新颖性各章都不同程度地吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果,采用了许多新的案例。
内容提要
本书依据近期新的资料和数据，通过分析大量的经典案例，解析本学科的重点、难点和疑点问题，希望有助于读者全面地了解与掌握靠前市场营销学的精髓。全书分为三个部分：靠前部分“靠前市场营销哲学篇”介绍了靠前市场营销的概况、基本概念和理论，以便读者对于靠前市场营销有一个整体的了解；第二部分“靠前市场营销市场分析篇”中介绍了靠前市场环境的概况及分析方法；第三部分“靠前市场营销决策篇”介绍了靠前市场营销组合中的营销策略，包括产品与服务、价格、渠道，以及促销、整合营销等内容。本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材，也可以作为从事靠前市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。
目录
篇国际市场营销哲学篇章国际市场营销导论学习目标节国际市场营销概述第二节国际市场营销的发展第三节我国企业的国际化本章小结复习思考题第二篇国际市场营销市场分析篇第二章国际营销环境分析学习目标节国际市场营销环境概述第二节国际市场营销的宏观环境第三节国际市场营销的微观环境本章小结复习思考题第三章国际市场分析学习目标节国际市场概述第二节国际区域市场第三节国际新兴市场本章小结复习思考题第四章国际市场营销调研学习目标节国际市场营销调研概述第二节国际市场营销调研的程序与方法第三节国际营销信息系统本章小结复习思考题第三篇国际市场营销决策篇第五章国际目标市场营销策略学习目标节国际市场细分第二节国际目标市场选择第三节国际目标市场定位第四节国际市场进入模式本章小结复习思考题第六章国际市场营销产品策略学习目标节产品概述第二节国际市场产品生命周期策略第三节国际市场新产品的开发第四节国际市场产品品牌策略第五节国际市场产品包装策略本章小结复习思考题第七章国际市场定价策略学习目标节国际市场产品价格及其影响因素第二节国际市场定价方法第三节国际市场产品定价策略第四节国际市场定价应注意的问题本章小结复习思考题第八章国际市场营销渠道策略学习目标节国际营销渠道的基本模式第二节国际中间商第三节国际营销渠道的管理第四节互联网时代的国际营销渠道本章小结复习思考题第九章国际市场促销决策学习目标节国际市场促销概述第二节国际市场人员推销策略第三节国际市场广告宣传策略第四节国际营业推广策略第五节国际市场公共关系策略本章小结复习思考题第十章国际市场营销管理学习目标节国际市场营销计划第二节国际营销的组织结构第三节国际市场营销控制本章小结复习思考题参考文献
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序言
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