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王铮 / 电子工业出版社 / 2004-03 / 平装
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上书时间2023-03-08
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少数派广告
这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
王铮,1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年,就职于世界著名广告公司——电通广告,历任文案、文案指导、创意副总监。
一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象 品牌是一张怎样的牌 一个品牌的诞生 品牌形象,皇帝穿上才像样 当广告人遇到品牌形象 二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵 广告不比风言风语更有力 卖什么吆喝什么? 大翻盘 三 广告——一把来回抽拉的锯 让人不寒而栗的脑白金 芝麻开门 亚历山大的方式 四 创意——用来娱乐观众的手段 理性与感性 创意来自人格 伪创意 投错胎 入错行 五 客户——永远都是错的 致所有我曾伺候过的客户的公开信 所谓AE
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开播时间:09月02日 10:30