第一章 中国非处方药行业的现状分析(2013—2014年) / 1
第一节 中国非处方药行业发展总体状况 / 2
第二节 中国人口状况与疾病谱变化及非处方药市场环境分析 / 7
第三节 中国非处方药市场各大品类分析 / 14
第二章 OTC品牌和OTC市场品牌的发展现状与分析 / 31
第一节 OTC品牌及其价值与管理 / 32
第二节 2014年国际OTC市场的品牌发展现状和政策导向 / 34
第三节 我国OTC市场的品牌发展现状 / 68
第四节 国内外OTC品牌发展的特点 / 69
第五节 我国OTC品牌管理的十大原则及常见的品牌策略偏离 / 72
第三章 我国OTC品牌建设的相关法规及调研和建议 / 77
第一节 OTC药品与处方药的区别 / 78
第二节 建设OTC药品品牌的必要性 / 79
第三节 OTC品牌建设与消费者保护 / 81
第四节 目前中国OTC品牌发展的现状和存在的问题 / 83
第五节 对中国OTC药品品牌发展的建议 / 86
第四章 OTC市场研究 / 93
第一节 市场细分研究 / 94
第二节 产品研究 / 97
第三节 定价研究 / 99
第四节 沟通策略研究 / 104
第五节 销售渠道与促销研究 / 107
第六节 品牌健康研究 / 110
第五章 OTC行业的社会责任与品牌贡献 / 113
第一节 OTC行业各利益相关者的社会责任 / 114
第二节 推动自我保健和自我药疗的发展是OTC行业的社会责任 / 119
第三节 推动法规的改进是OTC行业的社会责任 / 122
第四节 创品牌药品是OTC行业的社会责任 / 128
附录
附录一 中国非处方药物协会介绍 / 132
附录二 中国非处方药生产企业及产品品牌案例 / 134
附录三 中国非处方药品牌传播奖 / 192
后记