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庞守林 / 清华大学出版社 / 2016-04 / 平装
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定价 ¥29.00
品相 九品
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上书时间2022-06-14
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品牌管理
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括: 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。 本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。
章 品牌概论 节 品牌的概念与核心价值 一、品牌的定义 二、品牌的核心价值 第二节 品牌的概念辨析 一、品牌与产品 二、品牌与商标 三、品牌与品类 第三节 品牌的意义 一、品牌对的意义 二、品牌对企业的意义 三、品牌对消费者的意义 本章小结 复思题 案例分析 第二章 品牌管理模式 节 品牌管理的内涵 一、品牌管理的定义 二、品牌管理的内容与流程 第二节 品牌管理的组织形式 一、业主负责制 二、职能管理制 三、品牌经理制 四、品类经理制 五、品牌管理委员会 本章小结 复思题 案例分析 第三章 品牌设计 节 品牌命名策略 一、品牌命名的元素分析 二、品牌命名原则与策略 三、品牌命名的程序 第二节 品牌标志设计 一、品牌标志设计的原则 二、品牌标志的类别 三、品牌的标准字与标准 第三节 其他品牌要素的设计 一、品牌号 二、品牌音乐 三、品牌包装 本章小结 复思题 案例分析 第四章 品牌结构 节 品牌建立 一、决定品牌建立的因素 二、建立品牌的作用 第二节 品牌使用类别 一、制造商/服务商品牌 二、中间商品牌 三、许可使用品牌 第三节 品牌组合 一、凯勒的品牌结构理论 二、统一品牌 三、多品牌决策 本章小结 复思题 案例分析 第五章 品牌定位 节 品牌定位理论 一、品牌定位的定义 二、品牌定位的历史发展 第六章 品牌个 第七章 品牌传播 第八章 品牌延伸 第九章 品牌运营 第十章 品牌资产 第十一章 品牌维护 第十二章 品牌危机 第十三章 品牌国际化 参文献
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30