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饮料卖味道

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张默闻 / 机械工业出版社 / 2014 / 平装

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图书条目信息
图书 > 文学
饮料卖味道
作者: 张默闻

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2014

版次: 1

ISBN: 9787111554219

装帧: 平装

开本: 其他

页数: 429页

字数: 502千字
内容简介：

张默闻著的饮料味道记录了娃哈哈品牌旗下的格瓦斯、启力、爽歪歪、营养快线、晶睛酸奶、智慧超人酸奶，恒牌旗下的恒大冰泉、恒大碧赢维生素饮料，盼盼品牌旗下大小核桃慧的传播策划纪实。本书涵盖的所有饮品案例均由张默闻这厮亲自策划创意。这些品牌均是中国知名饮料品牌，具有行业的不可替代，在市场营销中实现过辉煌，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国饮料营销策划和品牌创意的著作。

目录：

关于张默闻的晶莹
默闻是兄弟
为每瓶饮料创意出它们应有的味道
激情浪漫俄罗斯，麦香难挡格瓦斯
娃哈哈格瓦斯品牌创意传播策划纪实
【壹前沿篇】
娃哈哈创造中国味道，新品类实现高额增长
【贰产品篇】
娃哈哈非一般，新品类格瓦斯获盛赞
【叁？创意篇】
喝娃哈哈格瓦斯，让激情难以抵挡
【肆？传播篇】
娃哈哈格瓦斯很浪漫，俄罗斯的惊艳
【伍？营销篇】
格瓦斯味很诱惑，俄罗斯很惊艳
健康提神不伤身
娃哈哈启力“给梦想提神，让梦想启力”传播策划纪实
【壹战略篇】
大众品牌滩小众市场
【贰？产品篇】
小众启力起立
【叁？创意篇】
启力，健康提神不伤身
【肆？市场篇】
启力让中国功能饮料市场起立
【伍？品牌篇】
为中国启力插上梦想的翅膀
【陆？篇】
提神不伤身，让健康起立
在爽歪歪前面加个锌，让孩子们个个ⅱ乞饭香
娃哈哈锌爽歪歪酸牛奶策划创意诞生记
【壹？战略篇】
娃哈哈的家是真正的家
【贰？产品篇】
这个爽歪歪“锌”意十足
【叁？创意篇】
喝锌爽歪歪，吃饭是香
【肆？传播篇】
锌爽歪歪产品的五大动作成功出击
【伍？反响篇】
锌爽歪歪，大家都“锌”动
打造营养快线信赖一瓶一分创造公益情怀
娃哈哈营养快线品牌公益传播策划纪实
【壹？娃哈哈的商业帝国篇】
【企业篇】
创新魄力融入血脉娃哈哈的商业帝国
……

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