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郑方华 编 / 机械工业出版社 / 2006-01 / 平装
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上书时间2024-05-15
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营销策划技能案例训练手册
《营销策划技能案例训练手册》(MBA式案例训练教程)采用了主题与案例并行的方式,强调寓"理"于"景",生动地阐释主题意旨,以"技能+案例+训练"的形式从实际工作需要的角度出发突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导,给出了掌握并运用技能的各种训练方法。营销策划是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一,也是适用领域最为广泛的经营管理活动。《营销策划技能案例训练手册》(MBA式案例训练教程)为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广等。
丛书序前言第一章营销战略设计主题1市场调研参考案例新可口可乐失误的调研主题2消费需求分析参考案例麦德龙客户需求分析体系主题3目标市场预测参考案例奥伯梅尔市场预测新思路主题4目标市场细分参考案例玩具反斗公司细分制胜主题5SWOT战略分析参考案例采乐公司的竞争分析主题6目标市场选择参考案例《新财经》细分市场选择主题7目标市场定位参考案例再定位,王老吉飙红市场主题8营销战略设计参考案例青啤三战济南市场失策第二章营销定位策略主题1差异化营销参考案例农夫山泉的差异化策略主题2利基营销参考案例“嘻哈帝国”从边缘起步主题3聚焦营销参考案例浪潮整合,“图钉”发力主题4标准营销参考案例微软手机标准化谜团主题5阶梯营销参考案例通用的“数一数二”法则主题6比附营销参考案例蒙牛,甘做伊利第二主题7细分营销参考案例苹果iPod的“随意性”市场主题8概念营销参考案例“美美减肥片”概念设计内幕第三章组合营销技能主题1产品组合参考案例摩托罗拉“组合”品牌个性主题2定价策略参考案例丰田皇冠价格新思路主题3渠道设计参考案例国美与格力的渠道较量主题4促销策略参考案例某公司的产品促销策划案主题5广告策划参考案例雀巢品牌广告三部曲主题6情感营销参考案例清华清茶的“情衣炮弹”主题7体验营销参考案例星巴克童话和麦当劳传奇主题8价值营销参考案例江淮,顾客价值主导营销主题9服务营销参考案例海尔掀起“服务”浪潮第四章品牌营销管理主题1品牌营销诊断参考案例格兰仕品牌诊断与发展主题2品牌价值构建参考案例“红旗”的品牌价值迷思主题3品牌发展规划参考案例伊莱克斯的全球品牌框架主题4品牌诉求策划参考案例“李宁”的品牌诉求迷思主题5品牌延伸策划参考案例Sanrio卡通品牌的成功延伸主题6多品牌营销策划参考案例宝洁公司的多品牌营销策略主题7品牌转型策划参考案例百年柯达的品牌转型之路主题8品牌传播策划参考案例雅芳的深度沟通策略主题9品牌形象维护参考案例金利来的品牌维护策略第五章营销推广策划主题1比较推广策划参考案例百事可乐“挑战”可口可乐主题2印象类推策略参考案例耐克与阿迪达斯的异同主题3网络互动营销参考案例可口可乐的“新世纪”主题4病毒营销策略参考案例腾讯高速增长的奥秘主题5逆向营销策略参考案例联想的“预谋”主题6直复营销策略参考案例TNT携“利器”中国寻宝主题7数据库营销参考案例《赢周刊》的数据库营销主题8事件营销策略参考案例乐百氏顺“势”而上主题9危机营销策略参考案例三鹿集团危机营销始末
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开播时间:09月02日 10:30