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网易哒哒 / 电子工业出版社 / 2020-06 / 其他
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品相 八五品
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上书时间2023-12-29
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制造爆款:H5营销策划一本通(全彩)
本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章,通过对H5多角度的分析,以“创意 内容”为切入点,深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV 实战案例展开,对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析,讲述制作爆款H5的实操方法,通过对文案选题、交互视觉设计的梳理,*后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合,不论是小白还是资深从业人员,都能从中获得启发。
网易哒哒,网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队,专注生产有趣、好玩的创意策划。内容产出包括刷屏级H5,有趣的创意漫画等。 在过去3年里,网易哒哒创作了多个千万PV的刷屏H5,比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》;2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》,动物保护主题的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》;2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》;2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。
第一章 这些年承包朋友圈的H5 1.1H5的初级阶段:PPT类翻页H5/002 1.2H5的中级阶段:欣赏型H5/004 1.3H5的不错阶段:强交互H5/007 1.4H5的刷屏阶段:沉浸体验式H5/009 1.5内容为王阶段:H5 /015 第二章 用户和营销人喜爱的H5类型 2.1H5是移动互联网广告的黄金搭档/022 2.1.1H5的传播优势/022 2.1.2小程序VSH5/023 2.1.3H5还能火多久/028 2.1.4H5的未来/029 2.2测试类/032 2.2.1热点型测试/032 2.2.2非热点型测试/035 2.3场景类/037 2.4个性化/040 2.4.1输入名字/040 2.4.2上传照片/043 2.4.3DIY/045 2.5交互视频类/047 第三章 制作爆款H5的方法 3.1天生的爆款选题/050 3.1.1覆盖人群量级/050 3.1.2理解圈层传播/054 3.1.3找到有趣的切入点/056 3.1.4让你的内容“有用”/058 3.1.5找准认同感/061 3.2激发创意的4种方法/062 3.2.1广泛的素材积累/062 3.2.2否定之否定,保留优项/067 3.2.3快速迭代,低成本试错/069 3.2.4两条创意思路激活你的大脑/071 3.3心流理论营造沉浸式体验/080 3.3.1心流理论是什么/080 3.3.2心流体验带来沉浸式体验/081 3.3.3如何将心流理论融入H5中/083 3.4激发创意的头脑风暴常玩的游戏/086 第四章 H5如何用文案“搞事情” 4.1看了就想点开的标题/090 4.1.1违背常识/090 4.1.2借势/091 4.1.3制造悬念/094 4.1.4新奇陌生化/095 4.1.5列数字吸引眼球/097 4.1.6疑问句式引发好奇心/098 4.2写出引起共鸣的走心文案/100 4.2.1确定选题/100 4.2.2创造共鸣/101 4.2.3简单易懂/105 4.2.4有自己的价值观/109 4.3什么样的内容能打动用户/112 4.3.1社交货币:能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本/112 4.3.2调动情绪/117 4.3.3超出预期/119 第五章 爆款是可以预测的 5.1选题与情感评价/122 5.1.1选题是否大限度覆盖目标受众群体/122 5.1.2内容是否有明确的传播点/124 5.2手势交互评价/127 5.2.1H5中常用的交互手势/127 5.2.2手势交互是否与内容策划相匹配/143 5.2.3手势交互是否简单清晰/144 5.2.4玩法是否新奇有趣/145 5.3视觉评价/151 5.3.1视觉设计是否符合大众审美/151 5.3.2视觉设计是否与内容高度匹配/152 5.3.3视觉设计是否有品牌辨识度/155 第六章 从零开始学做一支H5 6.1H5的制作与分工/158 6.1.1工具制作/158 6.1.2代码制作/177 6.2制作一支H5的步骤拆解/178 第七章 网易哒哒的爆款案例复盘 7.1《睡姿大比拼》/184 7.2《她挣扎48小时后死去,无人知晓》/189 7.3《测测你的哲学气质测试》/195 7.4《2019,我的新年Flag》/201 7.5《滑向童年》&《解锁你的欢乐颂人设》/205 7.6《制作你的饲养手册》/211
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开播时间:09月02日 10:30