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吕英斌 、 储节旺 编 / 北京交通大学出版社 / 2006-02 / 平装
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上书时间2021-08-20
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高等学校电子商务系列教材:网络营销案例评析
网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式,是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系,分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论,并精选了若干实例。全书共精选案例近60个,对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解,也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者,各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员,也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。
本书既可单独使用,也可配合相关教材学习使用。
第1章网络营销概述1.1理论综述1.2硅谷动力网上商城1.3江苏九鼎集团1.4创维集团的人才战略与信息化战略1.5广州市振佳运动器材有限公司的网络营销第2章网络营销理论2.1理论综述2.27Eleven便利店的网络营销2.3iPrint公司的客户服务战略2.4中农网的网上营销2.5金山卓越网上零售第3章网络营销环境分析3.1理论综述3.2下扎实功夫做口头文章-高露网站分析3.3品牌与服务的辉煌-希尔顿网站分析3.4北电网络的客户中心战略3.5摩托罗拉公司的MOTO策略3.6云南国际探险旅行社第4章网络营销战略规划4.1理论综述4.2平安保险公司电子商务4.3戴尔公司的网上直销4.4通用电气公司网络营销策略分析4.5网上拍卖-Sothebys第5章网络营销产品策略5.1理论综述5.2透视亚马逊之谜5.3eBay网上拍卖5.4留住精彩每一刻:柯达的网络营销策略5.5美国在线的网络营销的策略5.6沃尔玛的网络历程第6章网络营销的价格策略6.1理论综述6.2嘉信公司的价格策略6.3美国在线网络营销价格策略6.4亚马逊公司的网络营销分析第7章网络营销渠道策略7.1理论综述7.2小企业大发展的典范:戴尔公司7.3联想集团有限公司7.4深圳招商银行的网上支付7.5中国商品交易中心7.6建设银行电子商务建设与应用第8章网络促销策略8.1理论综述8.2海尔站点的促销8.3索尼公司的站点促销8.4美国大通银行电子商务策略第9章网络营销组织实施与控制第10章网络营销综合案例……附录A一份专业的网络营销方案范例参考文献参考网站后记
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开播时间:09月02日 10:30