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[日] 浅田和实 著; 陈都伟 译 / 科学出版社 / 2008-01 / 平装
售价 ¥ 32.00
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上书时间2022-05-10
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市场营销新概念系列:产品策划营销
本书从探求消费者的潜在的内心声音着手,和以往出版的从消费者的需要出发进行产品策划、以市场营销理论为基础,解说产品策划的书籍有很大的不同。本书首先收集和分析了消费者的心声,并以此作为企业资源而加以应用。书中还以图解的方式说明了,根据4P原则,产品如何成为商品的专业知识方面的秘诀。作者具有和众多大型食品制造商共同开发商品的丰富经验,能够让读者获得极其实用的专业知识。
第1章企业成长的关键在于小畅销性商品的开发1.商品开发的意义2.开发的基本态度应该是着眼于小畅销3.中长期视角的重要性4.商品开发在管理中的定位5.商品开发的流程第2章提出课题是商品开发的基本6.提出商品开发课题7.提出既有领域(既有商品)的课题8.对市场营销活动的分析和总括9.把握商品的市场渗透情况10.从顾客满意度调查中抽出问题点11.加强用户研究12.按照市场数据的定位13.依据用户观念的定位14.按照生活价值分析的定位15.SWOT分析视角的重要性16.按照PPM的定位17.按照商品生命周期的定位18.在进入新市场时的关键讨论点19.经营资源的盘点要领20.宏观环境分析的要点21.行业状况分析的要点22.从四个视角摸索市场进入的可能性23.商品开发课题可以整理为六个要点第3章持续创造小畅销商品的体系24.创造小畅销商品的研究态度25.获悉消费者行动和意识的方法26.收集定性信息以便应用于消费者洞察法27.将消费者洞察法用于商品开发28.为了小畅销商品,必须要有小创造29.制造小畅销商品所必要的生产体制30.产出“想法创意”的组织和人31.创造合适的环境以便于创造创意想法第4章消费者洞察法的开展方式32.为了商品开发的消费者洞察法33.按照观察方法进行信息收集的问题点34.按照行动日记方法进行信息收集的要点35.按照小短文进行信息收集的要点36.从消费者洞察到想法创意的过程37.定性信息处理KA法的使用方法(1)38.定性信息处理KA法的使用方法(2)39.定性信息处理KA法的使用方法(3)40.定性信息处理KA法的使用方法(4)41.制作“事件图”和“生活价值图”42.在示意图上定位市场上的商品43.收集作为创意刺激剂的变化信息44.深入探讨重点主题第5章商品概念的构筑过程45.商品概念是什么46.概念想法的汇总方式47.想法创意所需的信息准备48.从目标视角进行想象和创意49.从益处、场景的视角来想象50.从生活价值图出发进行想象51.从事件图出发进行创意想象52.从“图”出发进行创意想象的好处53.锤炼概念54.制作概念板55.筛选概念,检查魅力度56.测试概念的接受度第6章将概念转化为现实的过程57.将概念加以实现时的关键点58.开发商品实体59.提高特性(使用价值)的实现程度60.实施试验作品测试时的要点61.测试试验作品时的评价条目62.评价基准值的制作方法63.和竞争产品的比较评价64.包装要点65.容器、包装的开发过程66.用容器、包装提高附加价值67.兼顾通用款式68.不要将命名和品牌管理混为一谈69.命名的方法70.提炼命名概念71.想象命名方案72.选择命名方案73.命名方案第二次选择时的要点74.有效利用广告词等75.确认与命名有关的法律76.考虑品牌管理77.确认品牌的价值78.品牌印象的把握方式79.使用品牌忠诚度80.制作包装款式81.款式概念的培训说明会第7章销售战略的立项要点82.销售战略的探讨要点83.将商品力发挥到极致的四要素84.价格设定(定价)的方法85.设定合理的零售价格86.战略式价格的制定方法87.价格弹性和心理魔力88.探讨渠道战略89.制订广告宣传和促销的计划90.提高商品知名度的方法91.提高店铺普及率的方法92.刺激试购和持续购买的方法93.预测新产品的商品力94.制订市场进入计划第8章测试营销的实施要点95.探讨测试营销96.模拟店方式的测试营销97.希望通过测试来说明的是什么98.推算销售量的方法后记
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开播时间:09月02日 10:30