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群响 / 台海出版社 / 2020-12 / 平装
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上书时间2024-05-27
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2020新流量江湖
本书将从以下 4 个板块,从不同视角对 2020 年发生的 和之后即将发生的,进行盘点、展望和探讨: 一、短视频 / 直播电商众生相 对于各大平台,头部达人在领导内容创作上的阶段性 使命其实已经完成,接下来就是存量市场竞争了。而品类 红利、供应链驱动、店铺驱动、精细化运营的时代即将降临。 这个版块内容庞杂、丰富,所以分为两部分,*部分讲 众生相,第二部分专讲抖音。 二、私域流量从小作坊到工业化 私域的核心逻辑是如何通过*的效率、*的成本 触达、留存用户,以及更高效地做转化。这些其实是相对 简单的目标。 核心是,当下各方面变化如此迅速,私域所承载的内 容越来越多,未来的可延展性也变得更大。 而当前私域流量红利越来越少,私域流量运营也已经 从*开始的小作坊形式向流程化规模化运作。团队运作, 流量12.29.indd 20 2021/1/5 上午11:39 21 工作细分,变得更加专业。 三、品牌的新成长路径 新流量渠道和新的营销场景产生,几乎重塑了一个品 牌新的成长路径。 从传统的电商平台淘宝、*,到今天的流量巨头抖 音与快手,导致了品牌从品牌定位,品类人群的切入,0-1 的冷启动,稳定月销后的快速铺量,品牌心智的占有,都 与过去的品牌成长路径有了很大的不同。 我们期望以品牌操盘手的视角去探讨,品牌与流量, 货与渠道的种种变革与经验教训。 四、新锐流量平台的崛起 随着众多社交媒体平台的崛起,新流量更多会倒向社 交电商和去中心化电商: 1)以云集 / 贝店为代表的导购型社交电商 2)以抖音 / 小红书为代表的内容型社交电商 3)以拼多多为代表的拼购型社交电商 除了抖音快手,许多品牌的营销动作也开始向 B 站、 知乎、小红书等平台迁移。但这些平台的商业化起步较晚, 如何选择平台,并根据平台优势选择对应的营销策略,对 于当下许多品牌来讲,是个棘手的问题
群响,一个顶尖的流量营销社群,服务的是中国10万个希望在新电商时代获取更大的进步、更多的GMV、更多资源的操盘手、CEO。
语
序言愿与你一起见证流量的波澜壮阔
前言2020年,中国新流量江湖的开端
part01
短/直播电商众生相
节一文读懂内容生态
道与路品牌管理ceo苍铭
第二节闭环来了:抖音直播电商的10个创业赛道
正欢时代ceo、牛人星球球长李荣鑫
第三节逐浪快手,攫取公域+私域流量的∞
快手不错副裁马宏彬
第四节关于、李佳琦、罗永浩、辛巴四个直播顶流的不同路径
群响创始人、ceo刘思毅
第五节主播大了会单飞?这家m偷偷笑了
好秀传媒ceo美熙
part02
抖音流量的那些事儿
节抖音带货玩法大全
佰星科技联合创始人周志鹏
……
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30