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钟静 著 / 人民邮电出版社 / 2016-05 / 平装
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上书时间2024-09-10
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广告策划:理论、案例、实务(第2版)
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
第1章 广告策划开篇:重新认识广告 1本章任务 1本章案例 3学习内容 41.1 广告的基本概念:是营销,也是传播 61.2 广告发展简介:与媒介密切相关 81.3 广告工作流程 14广告探索:电视广告文案分析 16第2章 广告策划第一步:了解广告策划 18本章任务 18本章案例 19学习内容 222.1 树立正确的广告策划理念 222.2 广告策划的内容和程序 282.3 广告策划方案 31广告探索:广告策划方案解读 32第3章 广告策划第二步:了解目标受众 34本章任务 34本章案例 36学习内容 383.1 开展市场调查—确认调查对象范围 393.2 调查方法和技巧—了解调查对象行为和心理 44广告探索:不同“调查方法”的应用 553.3 调查结果的应用—形成消费者洞察 56第4章 广告策划第三步:制定广告策略 59本章任务 59本章案例 60学习内容 634.1 确定广告目标 634.2 制定广告策略 68广告探索:“制定广告信息策略”练习 754.3 确定广告实施方案 77第5章 广告策划第四步:形成创意作品 78本章任务 79本章案例 80学习内容 825.1 创意概念 835.2 创意过程 875.3 创意实施:视觉、文字和创意逻辑 1015.4 媒介形式与创意 119广告探索:“广告创意”实践 122第6章 广告策划第五步:到达目标受众 123本章任务 124本章案例 125学习内容 1286.1 媒介概念 1286.2 常用广告媒介 1336.3 新兴广告媒介 1446.4 媒介策划流程 155广告探索:中国版“少数派报告” 165第7章 广告策划第六步:整合营销传播 171本章任务 171本章案例 173学习内容 1767.1 整合营销传播概念 1777.2 整合营销传播工具 1807.3 整合营销传播的设计与实施 1887.4 整合营销传播的流程 197广告探索:一致性三角形原理在“品牌整合营销传播审核”中的实践与应用 200附录1 美国排名前100位的广告战役 201附录2 中华人民共和国广告法 209附录3 广播电视广告播出管理办法 215附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录 220附录5 国内外广告期刊杂志一览表 222参考书目 226
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开播时间:09月02日 10:30