全球营销管理 [美]沃伦·J.基根 (Warren J.Keegan) 清华大学

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作者: [美]沃伦·J.基根 (Warren J.Keegan)
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302492801
出版时间: 2018-01
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 461页

作者: [美]沃伦·J.基根 (Warren J.Keegan)
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302492801

出版时间: 2018-01
版次: 1
装帧: 平装

开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 461页

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9787302492801

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基本信息
书名:全球营销管理
定价：65.00元
作者:[美]沃伦·J.基根 (Warren J.Keegan)
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787302492801
字数：
页码：461
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
一本被全球众多著名商学院采用的经典的全球营销管理教材
内容提要
在靠前化迅速发展的今天，具有优选性的思维并对靠前市场与靠前市场差异有所认识是必不可少的，优选营销管理已经成为20多年来营销和靠前管理领域中发展很快的部分之一。本书作者沃伦?J. 基根是优选营销领域的先行者和资历学者，为推动优选营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多有名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。本书分别从优选营销环境、优选市场机会的分析和瞄准、优选营销战略、优选营销方案的创建与管理等方面对当前优选营销的理论和实践进行了描述和总结。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临优选商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。
目录
第一部分导论与综述 1
　　第1章全球营销简介 1
第二部分全球营销环境 36
　　第2章全球经济环境 36
　　第3章全球营销的政治、法律和监管环境 75
　　第4章全球文化环境 103
第三部分分析并瞄准全球市场机会 135
　　第5章全球购买者 135
　　第6章全球营销信息系统与调研 166
　　第7章细分、选择与定位 195
第四部分全球营销战略 212
　　第8章全球的进入与扩张战略 212
　　第9章竞争分析与战略 240
第五部分创建全球营销方案 269
　　第10章产品决策 269
　　第11章价格决策 294
　　第12章全球营销渠道 323
　　第13章全球整合营销沟通 350
第六部分管理全球营销方案 379
　　第14章全球组织和领导：监控全球营销行动 379
　　第15章全球公司社会责任与环境可持续性 405
　　第16章全球营销展望 422

作者介绍

序言
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