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现代广告概论 罗子明 清华大学出版社 9787302118756
罗子明 、 高丽华 、 丛珩 著 / 清华大学出版社 / 2015-10 / 平装
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上书时间2024-01-26
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现代广告概论
《现代广告概论》完整地描述了广告活动的全貌,详细介绍了广告业务的流程: 从国内广告的发展到国际广告的演变; 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究; 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书,能够迅速掌握广告业务的要点。
本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材,也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
特色:
本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材,全书按照教材体例编写,除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外,还在“现代广告概论”精品课程网站上,增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料,相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件。
基础篇
1.广告的起源与历史
2.广告与广告学的知识体系
3.广告与消费者心理
产业篇
4.广告主
5.广告经营者
6.广告媒体
实务篇
7.广告运作与广告策划
8.广告调研
9.广告定位与创意
10.广告设计与制作
11.广告媒体策划与发布
12.广告效果研究
13.广告监管
14.国际广告
附录一: 广告术语汉英对照
附录二: 主要参考资料
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开播时间:09月02日 10:30