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二手正版书 八成新左右 保证不缺页 可以正常使用
严宗光 、 罗志明 著 / 北京理工大学出版社 / 2016-04 / 平装
售价 ¥ 23.40 3.6折
定价 ¥65.00
品相 八五品
上书时间2021-08-03
市场营销学
《市场营销学》是主要针对应用型本科学生学习市场营销学而编写的一本专业教材。《市场营销学》在编排体例上仍保持了营销理论的从认识市场营销、营销环境研究、有效切入市场、市场营销策略及市场营销活动管理的基本逻辑架构。全书系统而简洁地对市场营销涉及的基本理论进行了阐述,在内容上将顾客价值理论进行了单独的介绍,新增加了营销伦理、商业模式、竞争环境研究、品牌战略等内容,同时将品牌战略作为STP战略体系的重要内容提到了产品策略前面,以便读者能从高的视角去理解品牌战略的内涵。《市场营销学》内有百余个营销案例及数十个营销链接,可以使读者很好地理解营销理论的内涵并应用于实践。
第一章 市场营销概述第一节 市场与市场营销第二节 营销的核心概念体系第三节 市场营销理念第四节 市场营销理论发展概述第二章 顾客价值与营销伦理第一节 顾客价值第二节 顾客满意第三节 顾客忠诚度第四节 营销伦理第三章 公司战略规划与营销管理过程第一节 公司战略及其战略层次第二节 公司战略规划第三节 业务发展规划第四节 市场营销管理过程第四章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境第四节 市场营销环境的分析方法第五章 消费者购买行为研究第一节 消费者市场特征第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者购买动机第四节 消费者购买行为分类第五节 消费者购买决策过程第六章 组织购买行为第一节 产业购买行为研究第二节 中间商购买行为研究第三节 政府购买行为研究第四节 非营利组织购买行为研究第七章 竞争环境研究第一节 总体竞争环境研究第二节 竞争对手研究第三节 竞争战略研究第四节 商业模式研究第八章 营销调研与市场需求测算第一节 营销调研概述第二节 营销调研的过程与方法第三节 营销调研内容第四节 市场需求测算第九章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第十章 公司品牌战略第一节 品牌概述第二节 品牌规划第三节 品牌资产第四节 品牌策略第五节 品牌管理第十一章 产品及服务策略第一节 产品的整体概念及产品组合第二节 产品的生命周期理论第三节 新产品开发策略第四节 产品包装策略第五节 产品支持服务及其策略第十二章 定价策略第一节 影响定价的因素第二节 定价步骤与方法第三节 企业定价策略第四节 价格调整策略第十三章 营销渠道策略与管理第一节 分销渠道的性质与重要性第二节 渠道规划第三节 零售与批发第四节 分销渠道管理第五节 营销物流与供应链管理第六节 网络渠道管理第十四章 促销第一节 促销的概念与信息沟通过程第二节 促销组合策略第三节 人员推销第四节 广告第五节 营业推广第六节 公共关系第十五章 营销计划、组织、控制第一节 营销计划第二节 营销组织第三节 市场营销控制
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开播时间:09月02日 10:30