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余明阳 、 杨芳平 著 / 武汉大学出版社 / 2008-05 / 平装
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上书时间2022-10-22
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品牌定位
《品牌定位》是品牌前沿丛书系列中的一本,其主要涉及品牌定位理论概述,品牌定位的多维参照维度,品牌定位点的开发方式与技巧,定位点的整合与描述、层次及战略战术,品牌定位的过程、整合传播及再定位等,供读者阅读参考。品牌,是21世纪中国出现频率最高的词汇之一。在“中国制造”向“中国创造”的发展过程中,品牌是标志性的符号;在和谐社会建设和创新型国家建设中,品牌同样是标志性的符号;由经济大国向经济强国的提升中,品牌依然是标志性的符号。于是,中国从政府到民间、从企业到社团、从媒体到高校,人们普遍关注、议论并思考着品牌的问题。
第一章品牌定位理论概述第一节品牌定位的概念一、品牌的概念二、品牌定位的概念第二节品牌定位的原理一、需要层次论二、消费者对品牌的知觉、认知与态度三、特劳特的消费者心智模式特点第三节品牌定位的意义一、对于企业的意义二、对于品牌建设的意义三、对于消费者的意义第四节定位理论的演进一、USP理论二、品牌形象理论三、定位理论第五节本研究对定位理论的发展一、DPM动态定位模型的提出二、DPM动态定位模型的含义三、DPM动态定位模型的特点第二章品牌定位的多维参照维度第一节以宏观环境作为定位参照的辅维度一、概述二、科学和技术对行业的影响三、政治和法律对行业的影响四、人口与经济对行业的影响五、社会和文化因素对行业的影响第二节以行业作为定位参照的辅维度一、概述二、行业竞争态势分析三、行业生命周期分析第三节以消费者作为定位参照的主维度一、概述二、消费者的构成分析三、消费者的行为分析四、现有消费者和潜在消费者的需求分析第四节以竞争者作为定位参照的主维度一、概述二、判定企业在竞争中的地位三、确定竞争对手四、对竞争对手的分析框架及优劣势审核第五节以企业自身作为定位参照的主维度一、概述二、盘整企业资源三、企业核心能力分析四、产品分析第三章品牌定位点的开发第一节品牌定位点的层次一、消费者关于产品的认知结构二、消费者认知产品的手段——目的链三、品牌定位点的来源、层次及其相互关系第二节品牌定位点的开发方法与技巧一、品牌定位点开发的定性方法二、品牌定位点开发的定量方法第三节品牌定位点的整合与描述一、品牌定位描述的要素构成二、品牌定位描述的要素确定第四节品牌定位的战略战术一、战略层面的品牌定位二、战术层面的策略定位第四章品牌定位的过程第一节品牌定位的目标第二节品牌定位的原则第三节品牌定位的步骤一、找位——确定品牌在市场中的位置二、选位——确定品牌在消费者心中的位置三、提位——为品牌定位赋予人性化特征四、到位——寻找到消费者心中定格品牌的路径五、调位——根据定位参照系微调品牌定位第四节品牌定位的评估一、品牌定位进行评估的必要性和时机选择二、品牌定位评估的内容三、品牌定位评估的方法与技术第五章品牌定位的整合传播第一节品牌定位的传播载体一、创业历史传达品牌本源二、企业信条传达品牌核心价值三、品牌领袖传达品牌个性与精神气质四、品牌徽记传达品牌形象五、品牌接触点传达品牌综合信息第二节品牌定位的整合营销传播模式一、整合营销传播的模式二、整合营销传播的要点三、整合营销传播的方案第三节品牌定位整合传播的主要途径一、广告二、销售促进三、人员推销四、公关宣传五、直接营销第六章品牌再定位第一节品牌再定位的内涵第二节品牌再定位的前提一、品牌再定位的原因二、品牌再定位应考虑的因素第三节品牌再定位的要求一、品牌再定位的基本要求二、品牌再定位的关键成功要素第四节品牌再定位的步骤第七章蒙牛的动态定位第一节单一品牌架构,企业与产品双重叠加品牌资产第二节以竞争者及企业自身的定位维度为主导的动态定位第三节蒙牛品牌的定位系统附录第八章全球最大的中文网上书店——当当网的定位第一节当当网的介绍第二节行业分析第三节消费者对网上书店的需求分析第四节当当网的品牌定位第五节当当网的品牌传播附录第九章纠正原有定位——万宝路的再定位第一节万宝路的基本信息第二节万宝路的原有定位的由来与缺陷第三节万宝路新定位第四节万宝路再定位的品牌传播第五节万宝路新定位的微调附录第十章破坏性技术让柯达再定位第一节柯达的发展历程第二节柯达在数字影像领域落后的现状与原因第三节柯达数字化生存的转型之道第四节转型中的柯达需要品牌再定位附录参考文献
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开播时间:09月02日 10:30