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国际市场营销学(第三版第3版) 闫国庆清华大学出版社 9787302301561 正版旧书

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作者: 闫国庆
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302301561

出版时间: 2013-01
装帧: 线装
页数: 423页

作者: 闫国庆
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302301561
出版时间: 2013-01

装帧: 线装
页数: 423页

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3080718

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：国际市场营销学(第三版)
编号：3080718
ISBN：9787302301561[十位:]
作者：闫国庆
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013年01月
页数：423
定价：45.00 元
参考重量：0.680Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1篇导论第
第1章认识市场营销
全球视角泰国东方饭店的故事
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
1.3.1 营销观念的含义和作用
1.3.2 营销观念的历史演进
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例苹果教父——乔布斯的营销之道
讨论题
第2章国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角世界是平的
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.1.1 国际营销含义与特点
2.1.2 国际营销的任务及对营销人员的要求
2.1.3 国际营销学的形成
2.2 国际营销学的基本理论
2.2.1 比较成本理论
2.2.2 相互需求理论
2.2.3 生产要素禀赋论
2.2.4 里昂惕夫之谜及其解释
2.2.5 垄断优势理论
2.2.6 国际生产折衷理论
2.2.7 创新扩散理论
2.2.8 需要阶梯理论
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例耐克帝国半个世纪演绎的国际营销之道
讨论题
第2篇国际营销环境分析
第 3章国际营销经济环境
全球视角中国超过日本成为第二大经济体
3.1 全球经济环境分析
3.1.1 全球经济概述
3.1.2 经济体制
3.1.3 市场发展阶段
3.1.4 产品贸易周期模型
3.1.5 全球各地的收入和购买力平价
3.1.6 人口分布
3.1.7 营销与经济发展
3.2 区域市场环境
3.2.1 区域经济一体化的形式
3.2.2 世界贸易组织
3.2.3 区域经济组织或协定
3.2.4 区域市场特征
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 TCL进入越南市场
讨论题
第4章国际社会文化环境
全球视角将文化置于国际领域
4.1 文化的概念及其文化环境的重要性
4.1.1 文化的定义
4.1.2 文化的基本特征
4.1.3 文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社会文化环境的综合评价
4.3.1 四种文化差异指数
4.3.2 高背景文化和低背景文化
4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响
4.4.1 社会文化环境对国际营销工业品的影响
4.4.2 社会文化环境对国际营销消费品的影响
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例在拉丁美洲营销工业品
……
第5章国际政治法律环境
第6章国际营销信息系统和营销调查
第3篇国际营销战略
第7章国际营销战略规划
第8章国际营销竞争战略和策略
第9章国际营销的市场细分与目标市场选择
第10章国际营销的产品差别化和定位
第4篇国际营销组合策略
第11章国际市场产品策略
第12章国际市场价格策略
第13章国际市场分销策略
第14章国际市场促销策略
第5篇国际营销的组织和控制
第15章国际营销的组织
第16章国际营销的控制
第6篇国际营销的未来
第17章国际营销的互联网时代:网络营销
第18章国际营销展望
参考文献
案例目录
图目录
表目录
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