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市场营销/21世纪高等学校经济管理类专业规划教材郑秀梅赵霞武汉理工大学出版社 9787562956747 正版旧书

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作者: 郑秀梅赵霞
出版社: 武汉理工大学出版社
ISBN: 9787562956747

出版时间: 2018-01
装帧: 线装
页数: 334页

作者: 郑秀梅赵霞
出版社: 武汉理工大学出版社

ISBN: 9787562956747
出版时间: 2018-01

装帧: 线装
页数: 334页

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学

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4208443

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：市场营销/21世纪高等学校经济管理类专业规划教材
编号：4208443
ISBN：9787562956747[十位:]
作者：郑秀梅赵霞
出版社：武汉理工大学出版社
出版日期：2018年01月
页数：334
定价：48.00 元
参考重量：0.600Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **章市场与市场营销
学习目标
导入案例
*节市场营销的核心概念
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销组合概念的发展
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】央视广告从坐商到行商

第二章顾客价值与顾客满意
学习目标
导入案例
*节顾客价值及其让渡价值
第二节顾客满意与顾客忠诚
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】从顾客满意度到“顾客优越感”

第三章市场营销战略规划
学习目标
导入案例
*节战略概述
第二节企业总体战略规划
第三节企业战略业务单位规划
第四节市场营销战略管理过程
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】像经营咖啡那样去经营茶?

第四章市场营销环境分析
学习目标
导入案例
*节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
第四节电子商务营销环境
第五节市场营销环境分析
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】深圳无现金日当天,中国的移动支付系统接受测试

第五章市场营销调研与预测
学习目标
导入案例
*节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求测量和预测
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】星巴克越多城市就越有活力?

第六章消费者购买行为分析
学习目标
导入案例
*节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费者购买行为的主要冈素
第三节消费者购买决策过程
第四节移动互联网时代的消费者购买行为分析
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】80后捧起来的H&M、GAP不行了

第七章组织市场购买行为分析
学习目标
导入案例
*节组织市场的含义
第二节组织市场购买决策
第三节政府市场与政府采购行为
第四节网络时代组织采购行为的新发展
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】餐饮采购B2B:新瓶装旧酒?

第八章目标市场营销战略
学习目标
导入案例
*节市场细分战略
第二节目标市场选择战略
第三节市场定位战略
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】OPP0的定位:从外表到内涵

第九章市场竞争战略
学习目标
导入案例
*节竞争者分析
第二节基本竞争战略
第三节市场地位与竞争战略
第四节市场竞争新模式——战略联盟
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】ApplePay进中国,银联放大招

第十章品牌战略
学习目标
导入案例
*节品牌的基本概念
第二节品牌名称
第三节品牌传播
第四节品牌决策
第五节品牌资产管理
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】“全聚德”的品牌创新

第十一章产品策略
学习目标
导入案例
*节产品的概念
第二节服务
第三节产品组合决策
第四节产品生命周期
第五节新产品开发
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】蒙牛:*牛奶“特仑苏”

第十二章价格策略
学习目标
导入案例
*节影响定价的主要因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节修订价格的方法
第五节价格调整策略
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】Kindle在日本为什么便宜

第十三章渠道策略
学习目标
导入案例
*节分销渠道的概念
第二节分销渠道决策
第三节零售商、批发商
第四节物流策略
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】深挖渠道格力电器开店随需而动

第十四章促销策略
学习目标
导入案例
*节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
第六节直复营销和新媒体营销
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】洋河:“蓝色”的经典

第十五章营销理论扩展及新领域
学习目标
导入案例
*节关系营销和顾客关系管理
第二节数据库营销
第三节体验营销
第四节饥饿营销
第五节善因营销
第六节微营销
第七节营销道德
本章小结
关键术语
思考题
【案例研究】英特尔:深化体验式创新
参考文献
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