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  • 现代市场营销学 兰苓 首都经济贸易大学出版社 9787563809608 正版旧书

现代市场营销学 兰苓 首都经济贸易大学出版社 9787563809608 正版旧书

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正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

  • 出版时间: 
  • 装帧:    线装
  • 页数:    329页
  • ISBN:  9787563809608
  • 出版时间: 
  • 装帧:  线装
  • 页数:  329页

售价 ￥ 0.10

品相 九五品

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      货号：
      1001532
      商品描述：
      温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：现代市场营销学
      编号：1001532
      ISBN：9787563809608[十位:]
      作者：兰苓
      出版社：首都经济贸易大学出版社
      出版日期：2005年01月
      页数：329
      定价：28.00 元
      参考重量：0.437Kg
      -------------------------
      新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
      如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *目 录 
      *章 导论 
       *节 市场营销学的产生与发展 
       第二节 市场观念及其发展 
       本章小结 
       案例:美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争 
      第二章 购买行为分析 
       *节 不同市场及其购买行为特点 
       第二节 消费者购买行为分析 
       第三节 生产者购买行为分析 
       本章小结 
       案例:路从这里开始 
      第三章 市场营销环境 
       *节 企业与市场营销环境 
       第二节 市场营销环境的变化与企业的适应 
       本章小结 
       案例:“小四轮”在爬坡 
      第四章 市场细分与目标市场 
       *节 市场细分概述 
       第二节 消费者市场细分 现代市场营销学 
       第三节 产业市场细分 
       第四节 目标市场选择 
       第五节 市场定位 
       本章小结 
       案例:OP浴霸的市场选择与市场定位 
      第五章 营销信息系统与营销调研 
       *节 市场营销信息系统 
       第二节 市场营销调研的内容、种类及要求 
       第三节 市场营销调研程序 
       第四节 市场营销调研技术 
       第五节 营销分析系统 
       本章小结 
       案例:罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场 
      第六章 需求测量与营销预测 
       *节 需求测量的概念 
       第二节 当前市场需求测量 
       第三节 市场营销预测 
       本章小结 
       案例:佩氏农庄的失策 
      第七章 企业战略 
       *节 企业战略的含义及重要性 
       第二节 企业战略规划程序及内容 
       本章小结 案例:中国“泡沫箱”的经历 
      第八章 市场营销管理过程 
       *节 企业战略规划与战略性营销规划 现代市场营销学 
       第二节 企业市场营销管理过程 
       本章小结 
       案例:“丰田”挺进美国市场 
      第九章 产品 *节 产品整体概念 
       第二节 产品组合 
       第三节 产品生命周期 
       第四节 新产品开发 
       第五节 商标 
       第六节 包装 
       本章小结 
       案例:“百变”梅林———梅林集团的品牌战略 
      第十章 价格 
       *节 定价的依据 
       第二节 定价目标 
       第三节 定价方法 
       第四节 定价策略 
       本章小结 案例:飞天牌电容器的定价 
      第十一章 分销渠道 
       *节 分销渠道的性质 
       第二节 分销渠道的设计与选择 
       第三节 分销渠道的管理 
       第四节 中间商 
       本章小结 
       案例:娃哈哈集团的渠道策略 现代市场营销学 
      第十二章 促销 
       *节 促销组合决策 
       第二节 广告 
       第三节 公共关系 
       第四节 营业推广 
       第五节 人员推销 
       本章小结 案例:YZL保暖内衣的一次促销活动 
      第十三章 市场营销组织与营销控制 
       *节 市场营销组织 
       第二节 市场营销控制 
       本章小结 
       案例:奥佰里糖果公司的营销审计 
      第十四章 服务营销与国际营销 
       *节 服务市场营销 
       第二节 国际市场营销 
       本章小结 
       案例:AS补脑液行销纽约

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