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文化市场营销学赵泽润许瑶中山大学出版社 9787306036049 正版旧书

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作者: 赵泽润许瑶
出版社: 中山大学出版社
ISBN: 9787306036049

出版时间: 2010-03
装帧: 线装
页数: 265页

作者: 赵泽润许瑶
出版社: 中山大学出版社

ISBN: 9787306036049
出版时间: 2010-03

装帧: 线装
页数: 265页

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2555220

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：文化市场营销学
编号：2555220
ISBN：9787306036049[十位:]
作者：赵泽润许瑶
出版社：中山大学出版社
出版日期：2010年03月
页数：265
定价：34.00 元
参考重量：0.400Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *目录

*章文化市场营销概论
导入案例:改革开放三十年的中国文化产业
*节市场营销概述
一、市场
二、市场营销
三、市场营销观念
四、顾客满意及表现形式
第二节文化市场营销
一、文化市场及其特点
二、文化市场营销活动
第三节文化市场营销学的研究方法
一、市场营销学的发展历史
二、文化市场营销学的基本內容
三、文化市场营销学的研究方法
资料链接:《文化及相关产业分类》
思考与练习

第二章文化市场调研
导入案例:国内收视率调查市场的龙头老大--央视-索福瑞
*节文化市场调研概述
一、文化市场调研的內容
二、文化市场调研方案设计
第二节文化市场调研资料收集方法
一、问卷调研法
二、访谈法
三、检索法
第三节文化市场调研报告撰写
一、文化市场调研报告撰写的基本原则
二、文化市场调研报告的主要內容
资料链接:《中国电视收视率调查准则》
思考与练习

第三章文化市场营销环境
导入案例:《大河之舞》与《云南映象》
*节文化市场营销环境概述
一、文化市场营销环境及其特点
二、文化企业与市场营销环境的关系
第二节文化市场营销宏观环境
一、文化市场营销宏观环境和特点
二、文化市场宏观环境要素
第三节文化市场营销微观环境
一、文化企业自身
二、市场营销渠道企业
三、客户
四、竞争者
五、公众形象
第四节文化市场营销环境分析
一、市场营销环境分析方法
二、企业应对环境机会和威胁的对策
资料链接:中国对动漫产业的政策支持
思考与练习

第四章文化消费者分析
导入案例:安徽卫视--将电视剧战略进行到底
*节文化消费者行为的影响因素体系
一、文化消费者行为模式
二、影响文化消费者行为的内在因素
三、影响文化消费者行为的外在因素
第二节文化消费者购买决策过程
一、产生需求
二、搜集信息
三、比较评价
四、购买决策
五、购后感受
第三节文化消费者群体心理与行为
一、文化消费者群体规范
二、文化消费习俗
三、文化消费流行
资料链接:我国网民的网络应用
思考与练习

第五章文化市场分析
导入案例:专业频率的成功开拓者--北京交通台
*节文化市场细分
一、文化市场细分
二、文化市场细分的标准
三、文化市场细分的原则和程序
第二节文化企业确定目标市场的步骤与策略
一、目标市场的內涵
二、确定目标市场的步骤
三、目标市场策略
四、影响目标市场选择的因素
第三节文化市场定位
一、文化市场定位的内涵
二、文化市场定位方式
三、文化市场定位策略
资料链接:美国的电影分级制度及其对电影生产的影响
思考与练习

第六章文化市场竞争及竞争战略
导入案例:《读者》的竞争发展之路
*节文化市场竞争
一、市场竞争及构成要素
二、文化市场竞争及市场竞争类型
三、制约文化企业市场竞争的因素
第二节文化市场竞争者
一、文化竞争者及其主要类型
二、文化市场竞争者分析
第三节文化企业基本竞争战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、目标集中战略
第四节市场竞争定位与文化企业竞争战略
一、市场定位及內容
二、市场竞争定位战略
资料链接:我国新媒体的市场格局
思考与练习

第七章文化产品策略
导入案例:迪士尼--将“快乐营销”进行到底
*节文化产品及其组合
一、文化产品
二、文化产品组合
第二节文化产品生命周期
一、文化产品的生命周期
二、文化产品生命周期的特点
三、影响文化产品生命周期的因素
四、文化产品不同生命周期阶段的营销策略
第三节文化新产品开发
一、文化新产品的概念和种类
二、文化新产品的开发程序
……
第八章文化产品价格策略
第九章文化产品分销策略
第十章文化产品促销策略
第十一章文化市场营销管理
第十二章文化产品的国际市场营销
参考书目
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