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现代广告学(第3版第三版) 李东进秦勇中国发展出版社 9787802347090 正版旧书

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正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 李东进秦勇
出版社: 中国发展出版社
ISBN: 9787802347090

出版时间: 2011-08
装帧: 线装
页数: 363页

作者: 李东进秦勇
出版社: 中国发展出版社

ISBN: 9787802347090
出版时间: 2011-08

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商品分类：

哲学心理学

货号：

2820802

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：现代广告学(第3版)
编号：2820802
ISBN：9787802347090[十位:]
作者：李东进秦勇
出版社：中国发展出版社
出版日期：2011年08月
页数：363
定价：36.00 元
参考重量：0.530Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1章广告导论
1.1 广告的定义
1.2 与广告类似的用语
1.3 广告的功能与作用
1.4 广告的分类
1.5 广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论一代“标王”的悲剧
第2章广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论广告语变化与社会变迁
第3章广告组织
3.1 组织的概念与职能
3.2 广告组织系统
3.3 广告主
3.4 广告公司
3.5 媒介广告组织
3.6 广告团体
3.7 广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论百年麦肯广告:用坚毅缔造传奇
第4章广告计划
4.1 广告计划概述
4.2 广告计划的特点与作用
4.3 广告计划的内容
4.4 广告计划与企业经营战略的整合
本章小结
思考题
案例讨论番仔系列方便面的广告计划
第5章广告目标与广告预算
5.1 广告目标
5.2 广告预算
本章小结
思考题
案例讨论Lee牛仔品牌何以征服全球女性
第6章广告信息处理过程
6.1 广告信息处理过程概述
6.2 信息处理过程的理论模型
本章小结
思考题
案例讨论低卷入学习模式理论在广告中的应用
第7章广告信息的认知与情感反应
7.1 认知反应理论概述
7.2 认知反应理论的主要模型
7.3 消费者对广告的情感反应
7.4 影响品牌态度的情感反应
本章小结
思考题
案例讨论孔府家酒与雕牌洗衣粉广告中的情感牌
第8章广告创意策略
8.1 广告创意策略
8.2 广告创意表现方式与技巧
本章小结
思考题
案例讨论“复方扶芳藤合剂”广告创意
第9章广告文案创作
9.1 广告文案的特征与构成
9.2 广告标题
9.3 广告正文
9.4 广告标语
9.4 广告附文
本章小结
思考题
案例讨论大卫?奥格威的哈撒韦衬衫广告
第10章广告制作
10.1 报纸广告的制作
10.2 杂志广告的制作
10.3 电视广告的制作
10.4 广播广告的制作
本章小结
思考题
案例讨论苹果电脑1984年的经典广告
第11章广告模特和广告音乐
11.1 广告模特
11.2 广告音乐
本章小结
思考题
案例讨论广告不用名人用什么
第12章广告媒体及媒体策略
12.1 广告媒体概述
12.2 广告媒体的选择
12.3 广告媒体策略
本章小结
思考题
案例讨论全球报业寒冬来袭
第13章网络广告
13.1 网络广告的概念与特点
13.2 网络广告策划流程
13.3 网络广告预算与效果评估
13.4 我国网络广告的发展趋势
本章小结
思考题
案例讨论养生堂的网络广告策略
第14章广告效果测定
14.1 广告效果测定概述
14.2 广告经济效果测定
14.3 广告沟通效果测定
14.4 广告社会效果测定
本章小结
思考题
案例讨论脑白金的广告和睡眠者效应
第15章广告管制
15.1 广告管制的领域
15.2 我国广告管制的法规与机构
……
第16章广告与社会
第17章企业广告与其他广告
附录一
附录二
参考文献
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