文化产业营销(第2版第二版) 蔡嘉清清华大学出版社 9787302311737 正版旧书

正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 蔡嘉清
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302311737

出版时间: 2013-02
装帧: 线装
页数: 347页

作者: 蔡嘉清
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302311737
出版时间: 2013-02

装帧: 线装
页数: 347页

售价 0.10

品相 九五品

优惠

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2024-04-19

数量: 仅1件在售，欲购从速

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

商品详情
店铺评价

手机购买

微信扫码访问

商品分类：

教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学

货号：

3113667

商品描述：

温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：文化产业营销(第2版)
编号：3113667
ISBN：9787302311737[十位:]
作者：蔡嘉清
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013年02月
页数：347
定价：36.00 元
参考重量：0.570Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **章文化产业营销概论
*节文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念
第二章传统媒介文化市场
*节新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
二、民间工艺品
四、文化场馆
第六节文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
第三章新兴媒介文化市场
*节互联网产业
一、门户网站
二、电子商务
三、搜索引擎
四、娱乐网站
五、社交网站
六、生活服务网站
第二节无线网络媒体产业
一、手机媒体
二、移动多媒体广播
三、户外数字新媒体
第三节动漫游戏业
一、动漫的原创与制作
二、动漫的发行与播放
三、动漫衍生品的开发
第四节创意设计业
一、产品创新设计
二、视觉传达设计
三、场馆展示设计
四、建筑艺术设计
五、环境艺术设计
六、时尚艺术设计
七、数字艺术设计
第四章文化产业市场环境
*节微观环境分析
一、文化企业的自身环境
二、文化企业的周边环境
第二节宏观环境分析
一、人口状况与文化产业营销
二、经济发展与文化产业营销
三、自然条件与文化产业营销
四、技术水平与文化产业营销
五、政治因素与文化产业营销
六、文化背景与文化产业营销
第三节市场调研的程序和方法
一、问卷设计
二、桌面调研
三、实地调研
四、分析／编写调研报告
第五章文化需求的消费分析
*节文化消费的需求特征
一、消费需求的动机理论
二、文化市场的需求特征
第二节消费认知的心理反应
一、认知反应
二、情感反应
三、意向反应
第三节消费行为的决策分析
一、消费行为的决策模式
二、消费行为的价值取向
三、消费行为的选择反应
第四节文化语境的消费认同
一、文化语境探究
二、语境建构的消费沟通
三、文化语境的认知趋势
第六章文化产业的市场策划
*节市场细分
一、市场细分的依据
二、市场细分的程序和方法
第二节竞争战略
一、SwOT分析模型
二、目标市场的竞争战略
第三节战术选择
一、市场角色选择
二、竞争战术规则
三、战术应用选择
第四节营销策划
一、营销策划的基本特点
二、营销策划的实施程序
第七章创新：打造产品优势
*节产品概念
一、产品印象
二、产品界定
三、文化产品内涵
第二节文化产品的生命周期
一、产品生命周期曲线
二、产品周期的营销战略
第三节文化产品的创新开发
一、创新产品的划分
二、产品的创意研发
三、产品组合创新
第八章抉择：捕获价格机遇
*节文化产品的价格制定
一、定价程序
二、定价方法
第二节文化产品的价格调整
一、价格折扣和折让
二、促销定价
三、差别定价
四、产品组合定价
第三节文化产品的价格应变
一、影响价格决策的因素
二、发动价格变更及竞争反应
三、常用的价格策略
第九章通路：优化分销渠道
*节文化市场分销的渠道功能
一、设立分销渠道的必要性
二、分销渠道的系统结构
三、文化产品分销与文化服务分销
第二节文化市场分销的渠道设计
一、分销商的选择
二、主要行业分销渠道
第三节文化市场分销的策略选择
一、分销策略类型
二、渠道动力模式
第十章沟通：拓展促销技巧
*节促销策略的沟通原理
一、沟通模式综述
二、选择合适的沟通渠道
第二节文化企业促销手段
一、广告促销的沟通魅力
二、直销方式的方便快捷
三、销售推广的各种技巧
四、公共关系的无形推力
五、人员推销的现场效果
第三节文化产品特色促销
一、娱乐产品的海报促销
二、出版读物的装帧促销
三、旅游活动的体验促销
第十一章建构：提炼品牌价值
*节文化品牌的符号价值
一、消费社会的文化符号
二、文化品牌的符号价值
第二节文化品牌的形象塑造
一、文化品牌核心价值的界定
二、文化品牌的形象塑造
第三节文化品牌的形象传播
一、文化品牌的CIS导入
二、文化品牌的形象推广
第四节文化品牌的战略管理
一、品牌运行的战略选择
二、品牌延伸的战略架构
三、文化品牌的建构模型
第十二章博弈：文化营销创新
*节文化企业营销理念创新
一、整合营销
二、关系营销
三、口碑营销
四、事件营销
五、绿色营销
第二节文化企业营销技术创新
一、传播环境变化的时代挑战
二、AR与体验营销
三、APP与互动营销
四、LBS与移动营销
第三节文化企业营销管理创新
一、经营优势创新
二、经营模式创新
三、经营管理创新
参考文献
配送说明

...
相似商品
为你推荐