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  • 广告原理与实务 秦勇 李东进 北京交通大学出版社 9787512116511 正版旧书

广告原理与实务 秦勇 李东进 北京交通大学出版社 9787512116511 正版旧书

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正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

  • 出版时间: 
  • 装帧:    线装
  • 页数:    391页
  • ISBN:  9787512116511
  • 出版时间: 
  • 装帧:  线装
  • 页数:  391页

售价 ￥ 0.10

品相 九五品

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    • 商品分类：
      教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学
      货号：
      3265052
      商品描述：
      温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：广告原理与实务
      编号：3265052
      ISBN：9787512116511[十位:]
      作者：秦勇 李东进
      出版社：北京交通大学出版社
      出版日期：2013年09月
      页数：391
      定价：42.00 元
      参考重量：0.640Kg
      -------------------------
      新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
      如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1章 广告概述
       1.1 广告的概念
       1.2 广告的作用
       1.3 广告的分类
       1.4 广告学的研究对象及学习和研究方法
       思考题
       
       第2章 广告的历史与发展
       2.1 中国广告的历史与发展
       2.2 外国广告的发展历程
       思考题
       
       第3章 广告环境分析
       3.1 广告的宏观环境
       3.2 广告的微观环境
       3.3 广告活动与营销战略的整合
       思考题
       
       第4章 广告组织
       4.1 广告组织系统
       4.2 广告主
       4.3 广告公司
       4.4 媒介广告组织
       4.5 广告代理制度
       思考题
       
       第5章 广告计划
       5.1 广告计划概述
       5.2 广告计划的特点与作用
       5.3 广告计划的内容与程序
       思考题
       
       第6章 广告目标与广告预算
       6.1 广告目标
       6.2 广告预算
       思考题
       
       第7章 消费者行为分析
       7.1 对消费者行为的理解
       7.2 消费者购买决策
       思考题
       
       第8章 广告信息的认知与情感反应
       8.1 认知反应理论概述
       8.2 认知反应理论的主要模型
       8.3 消费者对广告的情感反应
       8.4 影响品牌态度的情感反应
       思考题
       
       第9章 广告调查
       9.1 广告调查概述
       9.2 广告调查的方法
       9.3 广告媒体调查
       思考题
       
       第10章广告创意
       10.1 广告创意概述
       10.2 广告创意表现策略
       10.3 广告创意的表现方式与表现技巧
       思考题
       
       第11章 广告文案创作
       11.1 广告文案的特征与构成
       11.2 广告标题
       11.3 广告正文
       11.4 广告标语
       11.5 广告附文
       思考题
       
       第12章 广告媒体及媒体策略
       12.1 广告媒体概述
       12.2 广告媒体的选择
       12.3 广告媒体策略
       思考题
       
       第13章 广告制作
       13.1 报纸广告的制作
       13.2 杂志广告的制作
       13.3 电视广告的制作
       13.4 广播广告的制作
       思考题
       
       第14章 广告模特和广告音乐
       14.1 广告模特
       14.2 广告音乐
       ……
       第15章 网络广告
       第16章 广告效果测定
       第17章 广告管制
       第18章 广告与社会

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